【摘 要】
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学术出版只有改变长期以来消费终端缺位的现状,由作者、出版商和消费者作为市场动力共同建构完整的市场空间,才可能适应新媒体市场。网络新媒体不仅打破了以出版商为核心的出
【机 构】
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浙江大学城市学院,首都经济贸易大学出版社
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学术出版只有改变长期以来消费终端缺位的现状,由作者、出版商和消费者作为市场动力共同建构完整的市场空间,才可能适应新媒体市场。网络新媒体不仅打破了以出版商为核心的出版资源垄断,而且强化了消费终端的角色地位,并带来前所未有的传播交流机会。新媒体市场的学术出版营销,必须针对消费终端进行适应性调整,要寻求运用新媒体环境下的整合营销传播方式,同时开展作者—出版商—消费终端的互动交流,依照市场需求调整学术产品的形态。
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