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摘要：公益广告工作是广播电视宣传工作的一个重要组成部分，是开展思想政治教育、传播社会主义核心价值观的有效载体，在唱响主旋律、传播正能量等方面发挥着不可替代的重要作用。因此，电视新闻工作者做强做优公益广告使命光荣，意义重大。
关键词：政治站位;公益广告;宣传
党的十八大以来，从中央到各级地方电视台播出了一大批以传播文明理念、引领时代新风为主题的公益广告和短片，对群众的道德文化水准提高和弘扬社会风气起到良好作用。广为传播的有《文明出行》《公共场所不大声喧哗》《中國梦娃》《时代楷模发布厅》人物系列片等，这些公益广告片旗帜鲜明地宣传社会主流价值，播撒了文明种子，弘扬了道德风尚，陶冶了爱国情操，涵养了家国情怀，使群众不断感受到美德熏陶。随着党的十九大胜利召开，一批主题突出、制作精美、鼓舞人心以学习贯彻党的十九大精神为主题的优秀公益广告作品《古丽梦中国梦》《不忘初心牢记使命》《撸起袖子加油干》《绿色生态文明一信念篇》等唱响了新时代主旋律，汇聚起了新时代奋进的磅礴力量。因此，电视新闻工作者做强做优公益广告使命光荣，意义重大。
一、高度重视，成立强有力的团队和组织保证节目制播长效化
恩施广播电视台作为地市级电视新闻媒体拍摄制作了一大批弘扬和传播社会主义核心价值观的优秀公益广告作品一“六城同创”系列广告提升城市文明程度;“讲文明、树新风”系列广告使全社会形成了向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。这些为全州精准扶贫奔小康、绿色生态恩施建设营造了浓厚氛围。
电视公益广告篇幅小，时长短，对创意和品质的要求比一般节目更高。为此，恩施广播电视台成立了专门的团队负责公益广告的策划、创意和制作，购置了专业摄像器材用于公益广告节目拍摄。台总编辑亲自挂帅拍板确定拍摄公益广告主题，节目包装部主要负责以时政内容为主题的公益片，大活动中心有专班人马负责与企事业单位合作的公益短剧、MV的拍摄制作，广告公司负责大型公益活动的先期公益广告氛围造势，总编室负责公益广告的播出统筹，并将公益广告纳入季度节目评选，对评优的公益广告予以奖励。高质量高水准的人才队伍和后勤保障为公益广告出精品出成效提供了优良条件。
近年来，恩施台紧密结合州委州政府的工作重点、主要活动周密部署，以生态恩施建设、精准扶贫奔小康、不忘初心、廉政建设、“六城同创”、关爱留守儿童等为主题，制作了系列宣传恩施全域旅游、保护资源环境、“讲文明树新风”系列公益广告。耳熟能详的有《共产党员挨到起》《寻找中医大师名师》《助力精准扶贫，一汪清水到农家》《廉洁是对家人最大的保护》《学习时代楷模张福清》等作品。《扶贫路上》《不忘初心》《妈妈回来了》《我和我的祖国》等自制Mv播出后均取得了良好的社会反响。反腐倡廉微剧《整酒》《自行不辍花自芬芳一勇敢篇》等公益片节目在湖北省广播协会组织节目评比中荣膺奖项。
二、加强政治修养，提高政治站位，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向
公益广告工作作为新闻工作的重要组成部分，要牢牢坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向，认真贯彻落实好党委政府的决策部署和工作要求。公益广告的政策性、政治性、业务性和艺术性都很强，公益广告的主题选定和表现手法都需要我们较高的政治站位，将党委政府的工作要求具象落实到每一个工作细节里。公益广告制作播出都要规范管理，需要我们的公益广告同仁在策划创意、编辑制作都要以高度政治责任感加强行业管理，确保公益广告的内容质量，确保安全播出。
三、依托活动，注重“联手合拍”
公益广告的公益性质和社教属性，让很多政府单位和企业乐意选取公益广告形式树立自身的良好形象，电视台与其他单位的合作丰富也使得节目制作经费有了保证。
随着时代变迁，公益广告的表现形式也变得更加生动灵活。公益广告从原来的短片嬗变为MV、微电影，甚至演化为一场公益活动。为向十九大召开献礼，恩施台拍摄了《不忘初心》大型公益MV。该Mv全面展示了恩施州十八大以来党的建设、改革发展、民族团结等各方面取得的辉煌成就，对内对外全方位展现恩施风采和形象。拍摄画面有全州经济社会发展、基础设施建设、民生改善、精准扶贫、全面从严治党、绿色生态恩施、世界硒都、全域生态公园、全面奔小康等组成，精美绝伦的画面和独特的展示方式吸引了众多单位带着资金主动参与到节目拍摄制作中来，该MV的播出也提高了电视台自身的美誉度和影响力。近两年来，恩施电视台还依托大活动《最美鹤峰颁奖典礼》拍摄制作了《最美鹤峰颁奖——关注篇》，为最美鹤峰的评选和颁奖发挥了舆论作用;依托州血站合办了《奔跑吧，熊猫侠》真人秀节目，科普了稀有血型持有者“熊猫侠”的献血知识;与共青团恩施州委拍摄完成红歌“快闪”《赞赞赞，新时代》《光荣啊，中国共青团》《我和我的祖国》等节目，展现了恩施新青年奋进新时代的精神风貌。这些优秀的原创作品营造了良好社会氛围，也使得协作单位愿意和电视台保持长期合作关系。
四、充分用好作品库，搞好本土化工作
恩施电视台还有一些公益广告播出素材来自国家广播电视总局优秀公益广告作品库以及中国文明网提供的专题下载视频。如果仔细观察，会发现同一题材公益广告片有的下载了一千多次，有的只有几十次。这是因为有的公益广告片地域性太强无普适性;有的画面陈旧，清晰度不足，无法匹配高清电视信号播出;还有的本身附带着赞助商广告字样。面对这些问题尽量选取无地域特征的优秀作品，尽量从中国文明网《时代楷模发布厅》下载高质量的视频公益短片，还要努力加强和其他地方电视台搞好公益广告的节目交流。
此外，选取政府部门自制公益片也能大大丰富公益广告节目内容。例如当地公安系统拍摄制作的《丈母娘挑女婿交通安全篇》《冬季防止煤气中毒热水器篇》《冬季防止一氧化碳中毒农家敞风篇》《腊肉神器防火篇》等，这些片子借鉴了新媒体短视频的表现特点，把思想性、艺术性和观赏性有机结合起来，地方风格浓郁、叙事风格幽默风趣，让人一听就记住，且过目不忘回味连连，节目播出后也取得了较好的社会效果。
五、结语
总之，新闻媒体对公益广告的社会作用认识越深，站位越高，越能在新闻实践中突出公益广告的思想、道德和内涵，履行好媒体的社会责任，凝聚奋发向上、崇德向善的强大力量，为中华民族的伟大复兴提供优质的精神产品。
关键词：政治站位;公益广告;宣传
党的十八大以来，从中央到各级地方电视台播出了一大批以传播文明理念、引领时代新风为主题的公益广告和短片，对群众的道德文化水准提高和弘扬社会风气起到良好作用。广为传播的有《文明出行》《公共场所不大声喧哗》《中國梦娃》《时代楷模发布厅》人物系列片等，这些公益广告片旗帜鲜明地宣传社会主流价值，播撒了文明种子，弘扬了道德风尚，陶冶了爱国情操，涵养了家国情怀，使群众不断感受到美德熏陶。随着党的十九大胜利召开，一批主题突出、制作精美、鼓舞人心以学习贯彻党的十九大精神为主题的优秀公益广告作品《古丽梦中国梦》《不忘初心牢记使命》《撸起袖子加油干》《绿色生态文明一信念篇》等唱响了新时代主旋律，汇聚起了新时代奋进的磅礴力量。因此，电视新闻工作者做强做优公益广告使命光荣，意义重大。
一、高度重视，成立强有力的团队和组织保证节目制播长效化
恩施广播电视台作为地市级电视新闻媒体拍摄制作了一大批弘扬和传播社会主义核心价值观的优秀公益广告作品一“六城同创”系列广告提升城市文明程度;“讲文明、树新风”系列广告使全社会形成了向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。这些为全州精准扶贫奔小康、绿色生态恩施建设营造了浓厚氛围。
电视公益广告篇幅小，时长短，对创意和品质的要求比一般节目更高。为此，恩施广播电视台成立了专门的团队负责公益广告的策划、创意和制作，购置了专业摄像器材用于公益广告节目拍摄。台总编辑亲自挂帅拍板确定拍摄公益广告主题，节目包装部主要负责以时政内容为主题的公益片，大活动中心有专班人马负责与企事业单位合作的公益短剧、MV的拍摄制作，广告公司负责大型公益活动的先期公益广告氛围造势，总编室负责公益广告的播出统筹，并将公益广告纳入季度节目评选，对评优的公益广告予以奖励。高质量高水准的人才队伍和后勤保障为公益广告出精品出成效提供了优良条件。
近年来，恩施台紧密结合州委州政府的工作重点、主要活动周密部署，以生态恩施建设、精准扶贫奔小康、不忘初心、廉政建设、“六城同创”、关爱留守儿童等为主题，制作了系列宣传恩施全域旅游、保护资源环境、“讲文明树新风”系列公益广告。耳熟能详的有《共产党员挨到起》《寻找中医大师名师》《助力精准扶贫，一汪清水到农家》《廉洁是对家人最大的保护》《学习时代楷模张福清》等作品。《扶贫路上》《不忘初心》《妈妈回来了》《我和我的祖国》等自制Mv播出后均取得了良好的社会反响。反腐倡廉微剧《整酒》《自行不辍花自芬芳一勇敢篇》等公益片节目在湖北省广播协会组织节目评比中荣膺奖项。
二、加强政治修养，提高政治站位，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向
公益广告工作作为新闻工作的重要组成部分，要牢牢坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向，认真贯彻落实好党委政府的决策部署和工作要求。公益广告的政策性、政治性、业务性和艺术性都很强，公益广告的主题选定和表现手法都需要我们较高的政治站位，将党委政府的工作要求具象落实到每一个工作细节里。公益广告制作播出都要规范管理，需要我们的公益广告同仁在策划创意、编辑制作都要以高度政治责任感加强行业管理，确保公益广告的内容质量，确保安全播出。
三、依托活动，注重“联手合拍”
公益广告的公益性质和社教属性，让很多政府单位和企业乐意选取公益广告形式树立自身的良好形象，电视台与其他单位的合作丰富也使得节目制作经费有了保证。
随着时代变迁，公益广告的表现形式也变得更加生动灵活。公益广告从原来的短片嬗变为MV、微电影，甚至演化为一场公益活动。为向十九大召开献礼，恩施台拍摄了《不忘初心》大型公益MV。该Mv全面展示了恩施州十八大以来党的建设、改革发展、民族团结等各方面取得的辉煌成就，对内对外全方位展现恩施风采和形象。拍摄画面有全州经济社会发展、基础设施建设、民生改善、精准扶贫、全面从严治党、绿色生态恩施、世界硒都、全域生态公园、全面奔小康等组成，精美绝伦的画面和独特的展示方式吸引了众多单位带着资金主动参与到节目拍摄制作中来，该MV的播出也提高了电视台自身的美誉度和影响力。近两年来，恩施电视台还依托大活动《最美鹤峰颁奖典礼》拍摄制作了《最美鹤峰颁奖——关注篇》，为最美鹤峰的评选和颁奖发挥了舆论作用;依托州血站合办了《奔跑吧，熊猫侠》真人秀节目，科普了稀有血型持有者“熊猫侠”的献血知识;与共青团恩施州委拍摄完成红歌“快闪”《赞赞赞，新时代》《光荣啊，中国共青团》《我和我的祖国》等节目，展现了恩施新青年奋进新时代的精神风貌。这些优秀的原创作品营造了良好社会氛围，也使得协作单位愿意和电视台保持长期合作关系。
四、充分用好作品库，搞好本土化工作
恩施电视台还有一些公益广告播出素材来自国家广播电视总局优秀公益广告作品库以及中国文明网提供的专题下载视频。如果仔细观察，会发现同一题材公益广告片有的下载了一千多次，有的只有几十次。这是因为有的公益广告片地域性太强无普适性;有的画面陈旧，清晰度不足，无法匹配高清电视信号播出;还有的本身附带着赞助商广告字样。面对这些问题尽量选取无地域特征的优秀作品，尽量从中国文明网《时代楷模发布厅》下载高质量的视频公益短片，还要努力加强和其他地方电视台搞好公益广告的节目交流。
此外，选取政府部门自制公益片也能大大丰富公益广告节目内容。例如当地公安系统拍摄制作的《丈母娘挑女婿交通安全篇》《冬季防止煤气中毒热水器篇》《冬季防止一氧化碳中毒农家敞风篇》《腊肉神器防火篇》等，这些片子借鉴了新媒体短视频的表现特点，把思想性、艺术性和观赏性有机结合起来，地方风格浓郁、叙事风格幽默风趣，让人一听就记住，且过目不忘回味连连，节目播出后也取得了较好的社会效果。
五、结语
总之，新闻媒体对公益广告的社会作用认识越深，站位越高，越能在新闻实践中突出公益广告的思想、道德和内涵，履行好媒体的社会责任，凝聚奋发向上、崇德向善的强大力量，为中华民族的伟大复兴提供优质的精神产品。