【摘 要】
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四年一届的奥运会,不仅是竞技体育大考,也是对媒体综合实力的全面检验,其激烈程度堪称“媒体战争”.rn里约奥运会的传播是在传媒格局剧烈动荡的背景下进行的,它是一场在媒体
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四年一届的奥运会,不仅是竞技体育大考,也是对媒体综合实力的全面检验,其激烈程度堪称“媒体战争”.rn里约奥运会的传播是在传媒格局剧烈动荡的背景下进行的,它是一场在媒体融合大旗下的角逐与混战,尤其值得关注的是自媒体的异军突起,用户原创内容的UGC模式大行其道,受众已经成为新闻事件的真正参与者,用户的内容生产力得到充分释放,各种“段子手”极其活跃,里约奥运会的传播因此彰显开放性、互动性、碎片化、去中心化等特征,形成了奥运会亚文化,迥异于以往.
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