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以不同主体直播带货的模式为研究对象，探讨了主流媒体、地方官员、明星、网红、素人、企业家和虚拟主播的带货模式及效应，并在此基础上深度分析了“主流媒体+网红”“明星+网红”“真人主播+虚拟主播”联动直播的模式及效应。研究发现，直播带货中存在主播虚假带货、直播内容品位低下、消费者维权困难等问题，并从主播、平台、司法、执法和消费者多个层面提出了应对策略和建议。