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在智媒体时代,舆论话题天然具有互动性、自我满足、非功利性等优势,是品牌传播可以挖掘的重要领域。当前,传统品牌传播理念已不能适应新媒体传播规律,企业品牌要重塑必须利用舆论话题实现有效传播。文章以"霸王"近三年的IP"小药精家族"二次元团体、"霸霸cos征集令"活动、更新品牌代言人等品牌传播为例,结合理论分析探索了品牌重塑与舆论话题引导方法和行为策略。