摘要：世界上增长最有活力的市场就是中国的体育用品市场，在成功举办了2008年的“北京奥运会”的同时，更加激起了体育用品的又一轮“消费热”，这些又更加地证明了我国的体育市场真实的具有巨大的潜力。众所周知，江西省是一个高校聚集的地区，而在此地拥有十分浓厚运动娱乐的气氛，以及上天所赋予的处于得天独厚的市场机遇。因此更好地了解江西省高校体育市场的现状，有利于更好地发展江西省高校体育市场。
　　关键词：江西省高校 体育用品市场
　　1.江西省高校体育用品市场发展现状
　　1.2江西省高校学生体育用品购买途径
　　大学生购买体育用品的途径包括专卖店、大卖场、超市、网上购物、学校等，调查显示男女大学生体育用品的购买途径没有明显差异，主要集中在专卖店、网上购物、大卖场、超市几个方面。传统上体育用品一般到专卖店购买，随着网络的飞速发展和大学生活节奏的变快，很多大学生开始通过网络获取产品信息，通过此渠道购买体育产品。可见，网络购物已经成为大学生购买体育用品的第二载体。相对而言，传统的校园销售已经失去优势，仅有很小比例的大学生通过校园获得体育用品。
　　2.发展江西省高校体育用品市场的对策研究
　　因为体育用品的生产规格和实用功能是以体育项目作为基础的，同时体育用品的消费市场是以体育消费为前提的，故有许多市场经济发达国家把体育用品市场的产值计算到统计体育事业的产值。有相关调查表明，由于江西省市民对体育项目的兴趣，江西省家庭中用于体育用品的支出平均在2000元左右，而他们用于体育用品的支出占消费支出的第六位。然而江西省高校来说，去除了校外的消费群体，假如每年在校的大学生人均在體育上的消费有600元左右，那么其中必定有多于50%的是用于体育用品消费的。照如此计算的话，二万余学生的高校的条件下，一年的体育用品消费市场额度就远不止有600万元。那么可知规范其各个校内的体育用品市场是江西省高校所能够做到的，然而进行资源整合，采用校内学生会员打折消费或积分消费，发放学校体育活动奖等方式，就能够很好地帮助引导资金流向，进行校园体育用品消费的刺激，这样不仅能够丰富学生生活，更好地组织校内活动，而且还能够筹到大量资金，从而使得我们充实学校体育发展经费的目的达到。
　　2.1立足全方位开发高校校园体育用品市场
　　世界上增长最有活力的市场就是中国的体育用品市场，在成功举办了2008年的“北京奥运会”的同时，更加激起了体育用品的又一轮“消费热”，这些又更加地证明了我国的体育市场真实的具有巨大的潜力。众所周知，江西省是一个高校聚集的地区，而在此地拥有十分浓厚运动娱乐的气氛，以及上天所赋予的处于得天独厚的市场机遇。要使江西省高校体育用品市场快速建立和发展，把高校体育市场的消费彻底拉动，能有效地将广大师生的消费欲望得以促进，以及在一定地或者是更大的程度上使得此处高校体育用品市场的发展推动。
　　2.2重视非联赛项目体育用品市场的发展
　　在现今，网球、高尔夫球、游泳、拳击、田径等项目成为了发达国家中职业化程度较高的非联赛项目的。因此，除了要关注非联赛项目的发展进程，如果江西省要培育和发展非联赛项目体育用品市场，它就不光应当如此，还要关注非联赛项目的改革和发展，达到这类市场的空白的开发，将多层次经营的目的实现。
　　参考文献：
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