浅析VI设计中色彩的重要作用

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  摘要:色彩作为一种先声夺人的传达要素,在现代V I设计中更有着不可忽视的重要作用,在视觉上带给人最直接的冲击力。可以说色彩是一种感性的知觉和视觉相互混合的形式,它可以以无声的形式向人们传达一种观念。因此,本文主要分析、探讨色彩在V I设计中的作用。
  关键词:V I设计;色彩;色彩运用
  中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1671-864X(2016)04-0291-01
  设计是人类艺术与现实的应用,是人类的进步及现代科学的展现。人们对色彩更有着非常复杂而微妙的心理变化。如果这个世界上失去了色彩,所有的事物就失去了自我,没有了灵魂,我们只能束手无策。所以在这个奇妙的世界里,我们的生活因为多姿多彩才有意义。 在V I设计中,色彩是审美活动中很活跃的一个要素,成功的色彩搭配可以让人产生美感,留下深刻印象,使企业和消费者产生微妙的共鸣。
  V I设计中,色彩主要包括标准色和辅助色,标准色一般不宜超过三种,多以标志色为依据, 标志色作为核心的色彩体系,体现了企业的行业属性和情感归属,与同行业有着差异和特色,用来象征企业,树立品牌形象,并应用在视觉识别系统中(所有媒体广告上的制定色彩)。辅助色的主要功能是根据环境的需要对基础色进行辅助说明,完整的色彩体系在信息传播过程中相得益彰,有着特别强烈的传达效果和被认知效果。
  色彩作为传达信息的一种途径,不仅仅具有塑造品牌形象、提升品牌魅力的功能,而且还有不可限量的市场推动力。企业形象的色彩体系选择往往带着浓厚的企业背景,企业V I设计中的色彩关系着企业的发展,而企业色彩的不断变迁又往往依赖于各方面的综合因素。因此,色彩被企业形象赋予“活的灵魂”。
  VI设计发展到今天,表面形式化的着色已经远远不能被消费者所认同和满足,而是对它有更深层次要求。因此,在色彩选择上设计师可以大胆尝试不同的色彩搭配,这样对企业的主题形象有更明确的选择。不同的色彩搭配法是现代VI设计师追求V I设计的有力手段之一。而今,有更多的设计师开始不断追求色彩个性化,旨在打破现代色彩搭配中如出一辙、乏味单一的设计风格,开始追求个性鲜明、具有创意色彩搭配的独特方式,并在 V I设计中发挥着非常重要的作用。
  在进行 V I设计前,设计师必须充分调查了解该企业的文化背景和文化理念,总结概括出该企业行业和同类企业行业的相同点和不同点,发现该行业独有的特色,针对该特色进行设计创作。
  企业不同、环境不同,因而形成的文化差异也是不一样的。V I设计中,色彩系统是彰显企业个性的一个重要元素,鲜明的色彩个性会直接给人留下最深刻的印象,形成别具一格的色彩冲击,让消费者主动了解企业,认识企业。通过色彩独特的视觉刺激与心理感受,可以体现企业的文化理念和企业独有的特质,体现企业的品牌形象和情感归属。
  色彩不仅仅是一种单一颜色,它可以和情感相互联系,互相呼应。色彩可以反映事物信息,反映人物心理,是一门非常有艺术气息的设计语言。我们天天都生活在多姿多彩的环境中,和它产生情绪、欲望。不一样的色彩会引起人们不同的反响。如可口可乐公司LOGO的“红色”,传递了“青春、运动、健康和热情”;美国惠普公司的“蓝色”传递“现代科技的发展和发展速度”;法国香奈儿的“金色”则传递了“一种时尚高贵、典雅浪漫......”
  如今,人们更加注重精神需求,现代设计师最重要的考虑因素就是色彩如何做到情感定位。更好地诠释企业的精神和文化,做到符合消费者的心理和生理及行为习惯,显然已经成为设计的关键。
  在世人眼中,大自然的色彩搭配是多么丰富、美妙、和谐。不论动物还是静物,到处可以发现协调的色彩搭配——光鲜亮丽的同类色彼此照映,色彩鲜明的对比色,而这些鲜活的色彩又完美配合着周边的事物, 这就好比在现代设计中,多种色彩共同存在于一个视觉空间内,色彩之间的相互作用表现得非常强烈,从而可以提高设计作品的趣味性,但同时也很容易引起视觉上的审美疲劳。这时就需要利用低饱和度色彩进行调和,以达到和谐舒适的效果。
  无论是人类与色彩的关系,生活与色彩的关系,还是色彩与色彩的关系,对于一件作品的诞生来说都是非常重要的。一个成功的V I设计案例,可以给企业带来无限的生命力和激情。所以,设计师更要懂得色彩在设计中的重要性。我们必须用专业的知识和眼光去观察、去发现,才能找到符合企业的色彩。是以,作为一个合格的 V I设计师必须脚踏实地,从不同角度、不同方面,根据环境和背景在消费者视觉和心理上的作用,设计出与众不同的作品,以提高人们对企业的认知度,提升品牌的影响力。
  概念设定阶段:
  红色: 积极的、健康的、温暖的......
  橙色: 和谐的、温情的、任性的......
  黄色: 明快的、希望的、轻薄的......
  绿色: 成长的、和平的、清新的......
  绿色: 诚信的、理智的、消极的......
  紫色: 高贵的、细腻的、神秘的......
  黑色: 厚重的、古典的、恐怖的......
  白色: 洁净的、神圣的、苍白的......
  灰色: 平凡的、谦和的、中性的......
  参考文献:
  [1]徐洋.品牌与V I设计[M ].上海人民美术出版社,2006.12.7
  [2] 李鹏程.V I品牌形象设计[M ].北京: 人民美术出版社,2010.8.
  [3]周钧.色彩设计与色彩心理[J].江苏纺织,2009年3月
  [4]曹晖. V I-视觉识别设计的美学形式与特征[J]文艺评论, 2006, (06).
  [5]郭一栋.浅谈色彩在标志设计中的应用[J].科技资讯.2009年04期.
  [6]夏井芸华 色彩设计[M ].上海人民美术出版社,2010.
  [7]《品牌V I设计》作者: 王青剑著 页数: 186 出版日期: 2010.04
  [8]《V I设计基础》作者: 刘莎著 页数: 112 出版日期: 2010.01
  作者简介:李雪利(1993—),女,汉族,山东聊城市人,大学本科,单位:山东女子学院信息技术学院艺术设计(数字媒体方向)专业,研究方向:VI设计。
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