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摘要：色彩作为一种先声夺人的传达要素，在现代V I设计中更有着不可忽视的重要作用，在视觉上带给人最直接的冲击力。可以说色彩是一种感性的知觉和视觉相互混合的形式，它可以以无声的形式向人们传达一种观念。因此，本文主要分析、探讨色彩在V I设计中的作用。
关键词：V I设计；色彩；色彩运用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）04-0291-01
设计是人类艺术与现实的应用，是人类的进步及现代科学的展现。人们对色彩更有着非常复杂而微妙的心理变化。如果这个世界上失去了色彩，所有的事物就失去了自我，没有了灵魂，我们只能束手无策。所以在这个奇妙的世界里，我们的生活因为多姿多彩才有意义。 在V I设计中，色彩是审美活动中很活跃的一个要素，成功的色彩搭配可以让人产生美感，留下深刻印象，使企业和消费者产生微妙的共鸣。
V I设计中，色彩主要包括标准色和辅助色，标准色一般不宜超过三种，多以标志色为依据， 标志色作为核心的色彩体系，体现了企业的行业属性和情感归属，与同行业有着差异和特色，用来象征企业，树立品牌形象，并应用在视觉识别系统中（所有媒体广告上的制定色彩）。辅助色的主要功能是根据环境的需要对基础色进行辅助说明，完整的色彩体系在信息传播过程中相得益彰，有着特别强烈的传达效果和被认知效果。
色彩作为传达信息的一种途径，不仅仅具有塑造品牌形象、提升品牌魅力的功能，而且还有不可限量的市场推动力。企业形象的色彩体系选择往往带着浓厚的企业背景，企业V I设计中的色彩关系着企业的发展，而企业色彩的不断变迁又往往依赖于各方面的综合因素。因此，色彩被企业形象赋予“活的灵魂”。
VI设计发展到今天，表面形式化的着色已经远远不能被消费者所认同和满足，而是对它有更深层次要求。因此，在色彩选择上设计师可以大胆尝试不同的色彩搭配，这样对企业的主题形象有更明确的选择。不同的色彩搭配法是现代VI设计师追求V I设计的有力手段之一。而今，有更多的设计师开始不断追求色彩个性化，旨在打破现代色彩搭配中如出一辙、乏味单一的设计风格，开始追求个性鲜明、具有创意色彩搭配的独特方式，并在 V I设计中发挥着非常重要的作用。
在进行 V I设计前，设计师必须充分调查了解该企业的文化背景和文化理念，总结概括出该企业行业和同类企业行业的相同点和不同点，发现该行业独有的特色，针对该特色进行设计创作。
企业不同、环境不同，因而形成的文化差异也是不一样的。V I设计中，色彩系统是彰显企业个性的一个重要元素，鲜明的色彩个性会直接给人留下最深刻的印象，形成别具一格的色彩冲击，让消费者主动了解企业，认识企业。通过色彩独特的视觉刺激与心理感受，可以体现企业的文化理念和企业独有的特质，体现企业的品牌形象和情感归属。
色彩不仅仅是一种单一颜色，它可以和情感相互联系，互相呼应。色彩可以反映事物信息，反映人物心理，是一门非常有艺术气息的设计语言。我们天天都生活在多姿多彩的环境中，和它产生情绪、欲望。不一样的色彩会引起人们不同的反响。如可口可乐公司LOGO的“红色”，传递了“青春、运动、健康和热情”；美国惠普公司的“蓝色”传递“现代科技的发展和发展速度”；法国香奈儿的“金色”则传递了“一种时尚高贵、典雅浪漫......”
如今，人们更加注重精神需求，现代设计师最重要的考虑因素就是色彩如何做到情感定位。更好地诠释企业的精神和文化，做到符合消费者的心理和生理及行为习惯，显然已经成为设计的关键。
在世人眼中，大自然的色彩搭配是多么丰富、美妙、和谐。不论动物还是静物，到处可以发现协调的色彩搭配——光鲜亮丽的同类色彼此照映，色彩鲜明的对比色，而这些鲜活的色彩又完美配合着周边的事物， 这就好比在现代设计中，多种色彩共同存在于一个视觉空间内，色彩之间的相互作用表现得非常强烈，从而可以提高设计作品的趣味性，但同时也很容易引起视觉上的审美疲劳。这时就需要利用低饱和度色彩进行调和，以达到和谐舒适的效果。
无论是人类与色彩的关系，生活与色彩的关系，还是色彩与色彩的关系，对于一件作品的诞生来说都是非常重要的。一个成功的V I设计案例，可以给企业带来无限的生命力和激情。所以，设计师更要懂得色彩在设计中的重要性。我们必须用专业的知识和眼光去观察、去发现，才能找到符合企业的色彩。是以，作为一个合格的 V I设计师必须脚踏实地，从不同角度、不同方面，根据环境和背景在消费者视觉和心理上的作用，设计出与众不同的作品，以提高人们对企业的认知度，提升品牌的影响力。
概念设定阶段：
红色： 积极的、健康的、温暖的......
橙色： 和谐的、温情的、任性的......
黄色： 明快的、希望的、轻薄的......
绿色： 成长的、和平的、清新的......
绿色： 诚信的、理智的、消极的......
紫色： 高贵的、细腻的、神秘的......
黑色： 厚重的、古典的、恐怖的......
白色： 洁净的、神圣的、苍白的......
灰色： 平凡的、谦和的、中性的......
参考文献：
[1]徐洋.品牌与V I设计[M ].上海人民美术出版社，2006.12.7
[2] 李鹏程.V I品牌形象设计[M ].北京： 人民美术出版社，2010.8.
[3]周钧.色彩设计与色彩心理[J].江苏纺织，2009年3月
[4]曹晖. V I-视觉识别设计的美学形式与特征[J]文艺评论， 2006， （06）.
[5]郭一栋.浅谈色彩在标志设计中的应用[J].科技资讯.2009年04期.
[6]夏井芸华 色彩设计[M ].上海人民美术出版社，2010.
[7]《品牌V I设计》作者： 王青剑著 页数： 186 出版日期： 2010.04
[8]《V I设计基础》作者： 刘莎著 页数： 112 出版日期： 2010.01
作者简介：李雪利（1993—），女，汉族，山东聊城市人，大学本科，单位：山东女子学院信息技术学院艺术设计（数字媒体方向）专业，研究方向：VI设计。
关键词：V I设计；色彩；色彩运用
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）04-0291-01
设计是人类艺术与现实的应用，是人类的进步及现代科学的展现。人们对色彩更有着非常复杂而微妙的心理变化。如果这个世界上失去了色彩，所有的事物就失去了自我，没有了灵魂，我们只能束手无策。所以在这个奇妙的世界里，我们的生活因为多姿多彩才有意义。 在V I设计中，色彩是审美活动中很活跃的一个要素，成功的色彩搭配可以让人产生美感，留下深刻印象，使企业和消费者产生微妙的共鸣。
V I设计中，色彩主要包括标准色和辅助色，标准色一般不宜超过三种，多以标志色为依据， 标志色作为核心的色彩体系，体现了企业的行业属性和情感归属，与同行业有着差异和特色，用来象征企业，树立品牌形象，并应用在视觉识别系统中（所有媒体广告上的制定色彩）。辅助色的主要功能是根据环境的需要对基础色进行辅助说明，完整的色彩体系在信息传播过程中相得益彰，有着特别强烈的传达效果和被认知效果。
色彩作为传达信息的一种途径，不仅仅具有塑造品牌形象、提升品牌魅力的功能，而且还有不可限量的市场推动力。企业形象的色彩体系选择往往带着浓厚的企业背景，企业V I设计中的色彩关系着企业的发展，而企业色彩的不断变迁又往往依赖于各方面的综合因素。因此，色彩被企业形象赋予“活的灵魂”。
VI设计发展到今天，表面形式化的着色已经远远不能被消费者所认同和满足，而是对它有更深层次要求。因此，在色彩选择上设计师可以大胆尝试不同的色彩搭配，这样对企业的主题形象有更明确的选择。不同的色彩搭配法是现代VI设计师追求V I设计的有力手段之一。而今，有更多的设计师开始不断追求色彩个性化，旨在打破现代色彩搭配中如出一辙、乏味单一的设计风格，开始追求个性鲜明、具有创意色彩搭配的独特方式，并在 V I设计中发挥着非常重要的作用。
在进行 V I设计前，设计师必须充分调查了解该企业的文化背景和文化理念，总结概括出该企业行业和同类企业行业的相同点和不同点，发现该行业独有的特色，针对该特色进行设计创作。
企业不同、环境不同，因而形成的文化差异也是不一样的。V I设计中，色彩系统是彰显企业个性的一个重要元素，鲜明的色彩个性会直接给人留下最深刻的印象，形成别具一格的色彩冲击，让消费者主动了解企业，认识企业。通过色彩独特的视觉刺激与心理感受，可以体现企业的文化理念和企业独有的特质，体现企业的品牌形象和情感归属。
色彩不仅仅是一种单一颜色，它可以和情感相互联系，互相呼应。色彩可以反映事物信息，反映人物心理，是一门非常有艺术气息的设计语言。我们天天都生活在多姿多彩的环境中，和它产生情绪、欲望。不一样的色彩会引起人们不同的反响。如可口可乐公司LOGO的“红色”，传递了“青春、运动、健康和热情”；美国惠普公司的“蓝色”传递“现代科技的发展和发展速度”；法国香奈儿的“金色”则传递了“一种时尚高贵、典雅浪漫......”
如今，人们更加注重精神需求，现代设计师最重要的考虑因素就是色彩如何做到情感定位。更好地诠释企业的精神和文化，做到符合消费者的心理和生理及行为习惯，显然已经成为设计的关键。
在世人眼中，大自然的色彩搭配是多么丰富、美妙、和谐。不论动物还是静物，到处可以发现协调的色彩搭配——光鲜亮丽的同类色彼此照映，色彩鲜明的对比色，而这些鲜活的色彩又完美配合着周边的事物， 这就好比在现代设计中，多种色彩共同存在于一个视觉空间内，色彩之间的相互作用表现得非常强烈，从而可以提高设计作品的趣味性，但同时也很容易引起视觉上的审美疲劳。这时就需要利用低饱和度色彩进行调和，以达到和谐舒适的效果。
无论是人类与色彩的关系，生活与色彩的关系，还是色彩与色彩的关系，对于一件作品的诞生来说都是非常重要的。一个成功的V I设计案例，可以给企业带来无限的生命力和激情。所以，设计师更要懂得色彩在设计中的重要性。我们必须用专业的知识和眼光去观察、去发现，才能找到符合企业的色彩。是以，作为一个合格的 V I设计师必须脚踏实地，从不同角度、不同方面，根据环境和背景在消费者视觉和心理上的作用，设计出与众不同的作品，以提高人们对企业的认知度，提升品牌的影响力。
概念设定阶段：
红色： 积极的、健康的、温暖的......
橙色： 和谐的、温情的、任性的......
黄色： 明快的、希望的、轻薄的......
绿色： 成长的、和平的、清新的......
绿色： 诚信的、理智的、消极的......
紫色： 高贵的、细腻的、神秘的......
黑色： 厚重的、古典的、恐怖的......
白色： 洁净的、神圣的、苍白的......
灰色： 平凡的、谦和的、中性的......
参考文献：
[1]徐洋.品牌与V I设计[M ].上海人民美术出版社，2006.12.7
[2] 李鹏程.V I品牌形象设计[M ].北京： 人民美术出版社，2010.8.
[3]周钧.色彩设计与色彩心理[J].江苏纺织，2009年3月
[4]曹晖. V I-视觉识别设计的美学形式与特征[J]文艺评论， 2006， （06）.
[5]郭一栋.浅谈色彩在标志设计中的应用[J].科技资讯.2009年04期.
[6]夏井芸华 色彩设计[M ].上海人民美术出版社，2010.
[7]《品牌V I设计》作者： 王青剑著 页数： 186 出版日期： 2010.04
[8]《V I设计基础》作者： 刘莎著 页数： 112 出版日期： 2010.01
作者简介：李雪利（1993—），女，汉族，山东聊城市人，大学本科，单位：山东女子学院信息技术学院艺术设计（数字媒体方向）专业，研究方向：VI设计。