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互联网迅速发展、大数据的快速应用以及进入后PC时代受众个性化、定制化的阅读需求将数字化个性推送这一技术推到了风口浪尖。新闻资讯聚合平台今日头条自2012年创办以来,凭借对用户进行精准喜好分析和个性内容推荐而迅速走红。本文旨在以今日头条为例,分析个性推送技术在新闻平台大热原因;重点是思考其大热背后可能造成的一系列问题:今日头条将其界定为科技属性而非媒体属性的观念给新闻伦理与媒体责任带来的冲击;媒体一直存在的版权问题是否更加复杂?在分析带来的负面影响基础上,对个性化推送服务能更好地服务于媒体平台提出可行建议。