你购物，我返利，本来是颇为划算的买卖，但最近返利网站吸金崩盘的消息却接二连三地传来。对于不少投资者来说，百分百返利网招商手册上“只要有消费，公司永远不倒”的口号言犹在耳，可转眼间其办公楼已人去楼空，董事长卷款跑路。人们这才明白自己被这块看上去很美的馅饼給忽悠了。
　　
　　谎言 暴富游戏零成本
　　“消费=存钱=免费”，“你消费，我返钱，零成本购物”，这些都是百分百返利网对于消费者的承诺。据悉，运营百分百返利商城的企业是福州谊生科技发展有限公司（下称谊生公司），其创始人姚建清于2011年5月开始通过“百分百购物商场”网，以收取5%手续费的方式发展代理商和加盟商。最初，会员在加盟商那里购物1万元，向谊生公司支付1600元，谊生公司便以每日20元返利給会员，共计返利500日。后来，随着会员人数增多，转为会员直接向谊生公司支付1600元钱就可获得每日20元返利的方式，而谊生公司仍从会员每日返利中收取5%手续费。有代理商称，在所谓全国经销商会议宣传下，仅5月8日到14日一周时间里，谊生公司就吸收会员几亿元资金。同月14日，谊生公司的“百分百返利”旧网站关闭，18日取名“百分百商城”的新网站开通，通过两天的促销活动又吸金无数。截至目前，福州警方已接到超过150个受害者报案。据公司内部人士爆料，国内至少有5万“返利网”的会员，涉及20多个省市，涉案金额可能超过10亿元。
　　对此，中国电子商务研究中心分析师、中国诚信网络团购联盟秘书长助理吴雪飞在接受网络导报记者采访时表示，百分百返利网其实就是一种较为隐蔽的网络传销行为。百分百的返利模式说得通俗一点类似于“拆东墙补西墙”——网站本身不产生利润，返利的钱都来自消费者。因为单靠商家上交的百分之十几的回扣，返利网是很难维持消费者返利的，主要资金来源还是消费者今后的消费。只有消费者不断进行消费，这一模式才可以维持下去，但是当消费者不再消费，网站就会崩盘。其号称的所谓“零成本购物”只是个空对空的金融游戏，真实情况是他们利用返利周期长的时间差，用后来投资者的资金返利給前面的消费者，以此类推。直到投资者太多，返额资金过大，公司崩盘，负责人携款跑路。
　　划界 鱼龙混杂的返利网
　　百分百返利网崩盘的消息一传出，返利网模式遭到质疑，不少正规返利网站在感叹自己“躺着也中枪”的同时，纷纷发出声明，坚决与百分百等返利网划清界限。
　　其实虽然都叫返利网，但是里面还大有门道，目前的返利网站主要有以下三个类型：
　　第一种是借助“消费返利”名义，要求会员及加入者交纳入门费或者变相交纳入门费，靠发展下线盈利。
　　第二种就是百分百返利网就这种类型，吴雪飞以某返利网为例：“这类返利网的整个模式分为三步走，第一步，商家加入网站；第二步，消费者在商家购物超过500元时，该商家給予网站16%的回扣；第三步，网站分500天全额返还給消费者现金，并扣除20%的税收。”目前，这类模式已被大量投机者演变成“投资返利”，背离“消费返利”的本质，致使这种模式混乱并变异成金融游戏，甚至异变为“赌75天”的赌博。
　　第三种消费返利载体主要为大型购物网站。消费者只是在网站的线上进行返利，实质属于促销让利，与前两种性质不同。主要包括淘宝返利、51返利网、拍拍返利等，不存在发展下线和交纳入门费的行为。
　　那么对于以上三种返利模式的网站，消费者应该如何进行分辨呢？吴雪飞认为，辨别返利网站是否有网络传销嫌疑应主要看其返利门槛，如返利时间、提现门槛等。如果返利周期过长，提现门槛高，对消费者来说就是有风险的。
　　当心 网络传销就在我们身边
　　提到传销，很多人第一个想到的就是一群人坐在一间小屋里被洗脑的场景，并觉得那些离自己很远，但殊不知比传统传销隐蔽性更强、欺骗性更大的网络传销正在悄悄逼近。由于互联网的虚拟性，为传销者做了最好的掩护，即使传销的网站被封闭，传销者很快就会开通新的平台，更有甚者将服务器设在境外，让国内的执法人员无法查处。而且，网络传销使得传销者的加盟和分成都能在网上完成，不受时间、地点限制，扩张更容易。此外，互联网能够提供比普通传销方式多得多的资源。目前，中国网民数以亿计，如果只是其中的一小部分参与网络传销，那么对于传销者来讲都是一笔巨额利润。再加上我国针对这一领域的法律法规尚未出台，使得不少“有心人”有机可乘。
　　所以当务之急，就是消费者要擦亮一双慧眼。返利网的正常收益应该是来自于商家的销售分成和广告费等，而不是消费者的消费金额。吴雪飞建议，在返利网站消费前，消费者要看该网站的盈利模式是否正当，比如，网站销售产品，就要判断其产品价格是否合理。如果网站不能通过正常途径盈利，而是通过发展会员获得收益，就存在网络传销的嫌疑，切不可盲目投入。