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绿色是一种理念、哲学和文化,它会影响人们的思想观念和生活方式。随着国际经济发展注重环保与可持续发展趋势的增强,绿色营销正逐渐成为企业价值观念,是企业创造财富、获得利益的重要途径。中国加入WTO后,实施绿色营销工程,是国内企业调整经营结构、开发产品、促进和引导消费,提升持续竞争力的必然选择;实施绿色营销工程,其根本要求是产品绿色化,即生产环境绿色化、生产过程绿色化、产品本身绿色化。