【摘 要】
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月盈则亏.不能不佩服宝洁的营销功力,用了十年的时间就将一个名不见经传且垂垂老矣的SK-Ⅱ在亚洲市场运作成一个高端品牌,在日本甚至引起抢购风潮,白领女性以用SK-Ⅱ为荣.在
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月盈则亏.不能不佩服宝洁的营销功力,用了十年的时间就将一个名不见经传且垂垂老矣的SK-Ⅱ在亚洲市场运作成一个高端品牌,在日本甚至引起抢购风潮,白领女性以用SK-Ⅱ为荣.在国内,SK-Ⅱ在护肤品市场中占据了6%左右的份额(2002年调查数据).作为营销巨擘的宝洁武功深厚,借助大众传播媒介,用功能化的卖点,在高端日化叫卖高价位的产品,这就是SK-Ⅱ营销模式的精粹.SK-Ⅱ这套营销重拳,虽然有效,同样会带给品牌许多诟病.正如重药医病,虽能迅速去病,同样伤身.
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