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摘 要：新的历史时期，随着科技的进步和发展，多种媒体异军突起，无疑对基层广播电视或多或少有些冲击和影响。基层广电宣传工作者不仅要正确面对，更要积极探索和研究广电宣传工作规律，积极进行广电宣传的方式方法创新，适应形势发展的需要，以不断发挥和加强广电宣传导向的引领作用，不断满足人民群众的精神文化需求，牢牢坚守主流舆论阵地。下面结合自己工作实际谈谈基层广播电视如何做好宣传工作、坚守一方主阵地的初浅看法。
关键词：基层广电；坚守；主阵地
一、引领正确的价值导向
广电宣传是党和政府与人民的喉舌，在社会舆论和思想文化建设中处于主导地位。因此，广电宣传必须始终坚持正面宣传为主。舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸。必须始终坚持正确的舆论导向，始终坚持导向立台、导向引领。
在 “两会”期间， 我们在新闻节目中开设《两会特别报道》《两会聚焦》等专题专栏，及时发布“两会”资讯，权威解读《政府工作报告》，深入探讨热点话题。同时，依托全媒体融合大环境，打造电视、广播、微信、手机台一体化平台，创新报道形式和内容，既拉近“两会”与百姓之间的距离，增强百姓参政议政意识，又为当地发展营造了良好的舆论氛围。
每逢春节，我们编播一系列反映本土特色、展现发展成果、弘扬精神风采、符合群众欣赏习惯的春节特别节目，为全县人民欢度新春佳节营造了喜庆、祥和的节日氛围，同时倡导市民文明过节。
社会热点问题事关广大人民群众，反映社会的普遍关切，作为广播电视媒体应正确引领社会舆论，牢牢把握正确导向。如本台开办的《视点》栏目，既及时关注本地时事热点，又主动关注百姓生活中遇到的问题，坚持报道和评论热点人物、事件，选题涉及百姓生活的方方面面，取得了良好的社会效益。
二、展示社会经济发展成就
全面展现经济社会发展取得的骄人成绩是广播电视的基本职责，也是鼓舞人心、凝聚力量的重要抓手。作为本地新闻宣传的主阵地，我们先后推出系列主题主线报道。如学习贯彻党的十八届六中全会精神、扎实开展“两学一做”学习教育、纪念建党95周年、盘点重点民生实事、助推脱贫攻坚民营企业在行动、走近第一书记、行走最美乡村大道等30多个专栏节目和系列报道，唱响了主旋律、发出了好声音、凝聚了正能量、营造了好氛围。
同时，坚持把主题宣传与深化“走转改”行动相结合，推出了创业排头兵 脱贫急先锋电视媒体行、最美产业工人、草根创业故事、奋斗的青春最美丽等20多个系列报道，全台采编人员俯身接地气，用心用情关注普通老百姓的偉大奋斗和火热生活，创作出一篇篇有思想有深度有温度的新闻作品。
三、讲述向上向善故事
习近平总书记指出，讲故事是国际传播的最佳方式，要组织各种精彩、精炼的故事载体，将中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中。对于广播电视媒体而言，讲好故事的关键，就在于找到每个个体与时代的关联性，用易于让人接受的报道方式呈现故事，尤其是在媒体融合的大背景之下，媒体人所讲的故事是否能够树立起生动、触动心灵的人物形象，就取决于其讲故事的能力与技巧。
2016年我们积极运用讲故事的方式，聚焦中国梦主题，关注现实生活，挖掘地方题材，生动讲述一系列向上向善的云阳故事，反映市民的良好风貌。推出的《云阳面业走四方》，生动讲述了云阳人在他乡追梦、圆梦的精彩故事，传递了正能量；《民间老手艺》通过展示10多名优秀工匠的动人故事，弘扬锲而不舍、精益求精的工匠精神，营造尊重、崇尚工匠文化的舆论氛围；《走基层发现真善美》反映了“平民英雄”的工作生活现状，重温让百姓感动的正能量故事；微访谈《好人在身边》通过新闻回顾、现场访谈等形式，讲述那些发生在云阳人身边的感人故事，传递真情与温暖， 展现普通人追逐梦想的执着、待人处事的善良、面对困难的勇气，弘扬普通人身上的道德闪光点。
四、服务百姓需求
从 80年代中央电视台《为您服务》栏目到90年代的《生活》栏目，生活服务类节目始终为观众朋友喜爱。生活服务类电视节目不像新闻性节目那样能直接反映社会生活的热点、难点，但是我们可以从社会热点、难点问题中寻找服务性节目的资源。如在今年夏天我们推出“高温一线速写”专题报道，关注在持续高温天气下坚守岗位的一线劳动者的同时，我们在健康节目里为观众提供了高温预警、避暑消夏信息和防范中暑的贴心建议等。 该服务性栏目主要关注健康生活、宣传健康常识，其表现形式灵活、服务效果实用，为百姓提供了丰富、专业的健康生活信息和服务。
在当下仅仅将生活服务性节目局限于对信息的传递等已无法满足观众对服务类节目日益增长的需求，社会生活千变万化，生活服务类节目的选材同样丰富多彩。因此生活服务类节目应该不再是简单的 “为您服务”，而是从社会生活各个层面来挖掘选题，这就使生活服务性节目有很大的包容面。面对日新月异的消费时代，人们都渴望能在生活服务类电视节目中得到指导、引导和服务。这就要求我们基层广电工作者不断加强对观众收视心理和接受习惯的探究，进一步增强栏目的服务性。
五、坚持栏目创新
创新才有发展，要寻求发展就要不断地创新。坚持地方特色是节目创新的基本方向，树立品牌意识是节目创新的基础和前提，办出特色风格则是衡量节目创新效果的基本标准。
目前，广播电视媒体各种类型的电视栏目层出不强，有综合型、专题型、杂志型等，对于电视栏目本身来说，创新发展的有效途径就是形成自己的特色风格，体现出节目本身的思想和艺术特点及本土性。以开办的方言类节目为例，方言节目是地方广播电视媒体以本地观众为主要定位、以方言为主要表达形式的节目，身边的人和事、乡土亲情是我们最愿意关注的，其优势主要有地域性、贴近性和平民化三个方面。在实施改版创新节目中，我们便开办了电视栏目《方言故事剧》，该节目紧紧围绕区域特色和文化，以引领社会风尚、成风化人为节目宗旨，以本地观众为服务对象，以云阳人演云阳的事这种群众喜闻乐见的形式，引导观众正确看待问题、分析问题和解决问题，成为区县电视节目本土化的一大亮点。
六、结语
总之，面对多种媒体的不断兴起，基层广电宣传工作者重任在肩、任重道远、责无旁贷。历史使命与机遇并存，唯有牢固树立责任意识，强化责任心，不断适应新要求，把握新机遇，探索新形式，广电宣传工作才能一如既往地发挥无可替代的主流舆论阵地的引领作用。
作者简介：刘荣（1972-），女，汉族，重庆云阳县人，工作于重庆市云阳县广播电视台。
关键词：基层广电；坚守；主阵地
一、引领正确的价值导向
广电宣传是党和政府与人民的喉舌，在社会舆论和思想文化建设中处于主导地位。因此，广电宣传必须始终坚持正面宣传为主。舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸。必须始终坚持正确的舆论导向，始终坚持导向立台、导向引领。
在 “两会”期间， 我们在新闻节目中开设《两会特别报道》《两会聚焦》等专题专栏，及时发布“两会”资讯，权威解读《政府工作报告》，深入探讨热点话题。同时，依托全媒体融合大环境，打造电视、广播、微信、手机台一体化平台，创新报道形式和内容，既拉近“两会”与百姓之间的距离，增强百姓参政议政意识，又为当地发展营造了良好的舆论氛围。
每逢春节，我们编播一系列反映本土特色、展现发展成果、弘扬精神风采、符合群众欣赏习惯的春节特别节目，为全县人民欢度新春佳节营造了喜庆、祥和的节日氛围，同时倡导市民文明过节。
社会热点问题事关广大人民群众，反映社会的普遍关切，作为广播电视媒体应正确引领社会舆论，牢牢把握正确导向。如本台开办的《视点》栏目，既及时关注本地时事热点，又主动关注百姓生活中遇到的问题，坚持报道和评论热点人物、事件，选题涉及百姓生活的方方面面，取得了良好的社会效益。
二、展示社会经济发展成就
全面展现经济社会发展取得的骄人成绩是广播电视的基本职责，也是鼓舞人心、凝聚力量的重要抓手。作为本地新闻宣传的主阵地，我们先后推出系列主题主线报道。如学习贯彻党的十八届六中全会精神、扎实开展“两学一做”学习教育、纪念建党95周年、盘点重点民生实事、助推脱贫攻坚民营企业在行动、走近第一书记、行走最美乡村大道等30多个专栏节目和系列报道，唱响了主旋律、发出了好声音、凝聚了正能量、营造了好氛围。
同时，坚持把主题宣传与深化“走转改”行动相结合，推出了创业排头兵 脱贫急先锋电视媒体行、最美产业工人、草根创业故事、奋斗的青春最美丽等20多个系列报道，全台采编人员俯身接地气，用心用情关注普通老百姓的偉大奋斗和火热生活，创作出一篇篇有思想有深度有温度的新闻作品。
三、讲述向上向善故事
习近平总书记指出，讲故事是国际传播的最佳方式，要组织各种精彩、精炼的故事载体，将中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中。对于广播电视媒体而言，讲好故事的关键，就在于找到每个个体与时代的关联性，用易于让人接受的报道方式呈现故事，尤其是在媒体融合的大背景之下，媒体人所讲的故事是否能够树立起生动、触动心灵的人物形象，就取决于其讲故事的能力与技巧。
2016年我们积极运用讲故事的方式，聚焦中国梦主题，关注现实生活，挖掘地方题材，生动讲述一系列向上向善的云阳故事，反映市民的良好风貌。推出的《云阳面业走四方》，生动讲述了云阳人在他乡追梦、圆梦的精彩故事，传递了正能量；《民间老手艺》通过展示10多名优秀工匠的动人故事，弘扬锲而不舍、精益求精的工匠精神，营造尊重、崇尚工匠文化的舆论氛围；《走基层发现真善美》反映了“平民英雄”的工作生活现状，重温让百姓感动的正能量故事；微访谈《好人在身边》通过新闻回顾、现场访谈等形式，讲述那些发生在云阳人身边的感人故事，传递真情与温暖， 展现普通人追逐梦想的执着、待人处事的善良、面对困难的勇气，弘扬普通人身上的道德闪光点。
四、服务百姓需求
从 80年代中央电视台《为您服务》栏目到90年代的《生活》栏目，生活服务类节目始终为观众朋友喜爱。生活服务类电视节目不像新闻性节目那样能直接反映社会生活的热点、难点，但是我们可以从社会热点、难点问题中寻找服务性节目的资源。如在今年夏天我们推出“高温一线速写”专题报道，关注在持续高温天气下坚守岗位的一线劳动者的同时，我们在健康节目里为观众提供了高温预警、避暑消夏信息和防范中暑的贴心建议等。 该服务性栏目主要关注健康生活、宣传健康常识，其表现形式灵活、服务效果实用，为百姓提供了丰富、专业的健康生活信息和服务。
在当下仅仅将生活服务性节目局限于对信息的传递等已无法满足观众对服务类节目日益增长的需求，社会生活千变万化，生活服务类节目的选材同样丰富多彩。因此生活服务类节目应该不再是简单的 “为您服务”，而是从社会生活各个层面来挖掘选题，这就使生活服务性节目有很大的包容面。面对日新月异的消费时代，人们都渴望能在生活服务类电视节目中得到指导、引导和服务。这就要求我们基层广电工作者不断加强对观众收视心理和接受习惯的探究，进一步增强栏目的服务性。
五、坚持栏目创新
创新才有发展，要寻求发展就要不断地创新。坚持地方特色是节目创新的基本方向，树立品牌意识是节目创新的基础和前提，办出特色风格则是衡量节目创新效果的基本标准。
目前，广播电视媒体各种类型的电视栏目层出不强，有综合型、专题型、杂志型等，对于电视栏目本身来说，创新发展的有效途径就是形成自己的特色风格，体现出节目本身的思想和艺术特点及本土性。以开办的方言类节目为例，方言节目是地方广播电视媒体以本地观众为主要定位、以方言为主要表达形式的节目，身边的人和事、乡土亲情是我们最愿意关注的，其优势主要有地域性、贴近性和平民化三个方面。在实施改版创新节目中，我们便开办了电视栏目《方言故事剧》，该节目紧紧围绕区域特色和文化，以引领社会风尚、成风化人为节目宗旨，以本地观众为服务对象，以云阳人演云阳的事这种群众喜闻乐见的形式，引导观众正确看待问题、分析问题和解决问题，成为区县电视节目本土化的一大亮点。
六、结语
总之，面对多种媒体的不断兴起，基层广电宣传工作者重任在肩、任重道远、责无旁贷。历史使命与机遇并存，唯有牢固树立责任意识，强化责任心，不断适应新要求，把握新机遇，探索新形式，广电宣传工作才能一如既往地发挥无可替代的主流舆论阵地的引领作用。
作者简介：刘荣（1972-），女，汉族，重庆云阳县人，工作于重庆市云阳县广播电视台。