【摘 要】
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<正>编者按近两年,IP成为一个热词。许多有影响力的头部IP形成了独特的IP文化现象,大IP的力量既像一块磁铁,自带吸睛效果与流量;又像一个放大器,拥有自动放大品牌的魔力,成为
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<正>编者按近两年,IP成为一个热词。许多有影响力的头部IP形成了独特的IP文化现象,大IP的力量既像一块磁铁,自带吸睛效果与流量;又像一个放大器,拥有自动放大品牌的魔力,成为了企业品牌营销的香饽饽。一时间,"得IP者得天下"成为了媒体、企业、代理公司与整个广告产业链纷纷喊出的口号。的确,媒体拥有了现象级的IP产品,就可以在激烈的媒介竞争中先发制人;企业找到了适合IP资源,就可以在广告投放时起到事半功倍的效果,节约更多预算;代理公司利用好了强大的IP力量,就可以成为助力广告主赢在起跑线上的超级帮
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