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传统会计仍密切关注有形资产,对无形资产避而不论。所以,一个公司最重要的资产不在其资产负债表上。但要读懂一个公司的价值,必须关注那些软性的财务信息。几乎所有的公司对这些难以评估和度量的而又异常重要的资产,是缺乏或根本没有管理的。而要想为股东在商品和资本市场上创造最大的价值,必须充分管理被称为"未来价值"的资产。