【摘 要】
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卡通形象及其衍生品并不仅限于其直接带来的经济效益,将企业文化与卡通形象高度结合,对于提升品牌的知名度与影响力大有裨益。作为＂史努比大电影＂卡通IP在中国大陆地区的直接被
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卡通形象及其衍生品并不仅限于其直接带来的经济效益,将企业文化与卡通形象高度结合,对于提升品牌的知名度与影响力大有裨益。作为＂史努比大电影＂卡通IP在中国大陆地区的直接被授权者,东正公司获得在国内童鞋市场进一步提升品牌竞争力的有利时机。本文通过确定东正公司＆＂史努比大电影＂童鞋的品牌建设和销售目标,围绕＂史努比大电影＂卡通形象特征,结合网络新媒体契机进行全方位的品牌推广策划,规划实施行之有效的品牌标准、品牌传播策略、产品策略、渠道策略和终端形象建设,并对策划项目实施初步阶段进行总结。
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