<正> 媒体赖以存在的基础是客观、真实、公正的信息,是公众的信任。但一段时间以来,有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告等不断出现在一些媒体上,它不仅严重损害了媒体追求客观真实公正的形象,而且使媒体失去了社会的公信力,给国家、社会带来了负面的危害。那么,如何保证新闻媒体的公信力,如何保证新闻的真实、客观、公正?其实,媒体的产生、发展与壮大为我们提供了最生动的答案——自律与他律双管齐下。自律与他律是两种不同的约束机制。自律是基于对社会规范的主观认同,自觉接受社会规范的约束。自律的最高境界就是自我约束成为一种习惯,成为生活方式的一部分。自律要求个体高度的自觉,显然,要每个人都愿意而且能够严格约束自己是不可能的;另外,作为一种制度设计,自律还有一个致命的缺陷:对违规者的惩戒仅诉诸良心的自责,除此,违规者不会有任何损失或代价。这就导致自律机制的约束是软的,是弹性的。如果某种违规行为长期得不到惩戒,人们就会习以为常,乃至逐渐形成一种新的、与既定的规范相反的制度,挑战既有的秩序,以致出现“劣币驱逐良币”的现象。他律依靠的主要是外界的力量,它要求带有罚则的制度的支撑。也就是说,一旦某一个体违背了某种