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4C理论的提出是企业营销战略追求和谐的结果.通过4P理论中的产品、价格、渠道及促销因素与对应的4C理论中的消费者的需求、愿意支付的成本、购买的便利性及与消费者的沟通四个方面进行对接分析,实现了企业和谐营销战略的构建.
和谐营销战略的构建--4P与4C的对接
【摘 要】
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4C理论的提出是企业营销战略追求和谐的结果.通过4P理论中的产品、价格、渠道及促销因素与对应的4C理论中的消费者的需求、愿意支付的成本、购买的便利性及与消费者的沟通四
【机 构】
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湖南财经高等专科学校工商管理系
【出 处】
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经济与管理
【发表日期】
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2005年11期
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