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人们对商品符号意义的消费已成为一种重要的活动。商品符号意义的社会建构大致涉及到两个方面:市场商人主导下的符号意义的生成与传播主要有广告系统与时尚系统两个途径,消费者协商参与下的符号意义的共识建构,市场商人在进行营销沟通时,应充分考虑到消费者的协商性参与及创意策划的文化适切性。
浅析商品符号意义的社会建构——兼评麦克拉肯的文化意义流动模型
【摘 要】
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人们对商品符号意义的消费已成为一种重要的活动。商品符号意义的社会建构大致涉及到两个方面:市场商人主导下的符号意义的生成与传播主要有广告系统与时尚系统两个途径,消费
【机 构】
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中北大学经济与管理学院
【出 处】
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河北经贸大学学报(综合版)
【发表日期】
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2008年04期
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