创意是广告摄影的灵魂,是摄影师文化内涵、摄影经验、专业知识的综合体现,也是对摄影师专业、技巧的考验。广告摄影创意决定广告摄影的成败,好的广告创意是广告摄影人为之奋斗的目标。广告摄影人员通过对摄影技巧的运用,将具有创造性的抽象思维转化为直观影像,来展现广告创意,表现广告主体。这种运用生动的艺术形象传递广告信息的方式,不是意念的直观解释,而是创意的生活化展现。一个好的广告创意与创意表现是广告摄影作品的成功关键,广告摄影的创造性与表现性不仅影响广告良好品牌形象的树立,受众对广告内容的信任度,也对目标消费人群的审美能力的提高有很大作用,满足了消费者高品质生活需求。广告创意与表现是广告摄影作品完成的核心,是通过新颖的出发点,独特的视角,精湛的技巧将广告对象生动化、创意化、具象化、视觉化的艺术表现过程。