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在现代社会中,交流是人们日常生活当中不可缺少的活动之一.在商业交流中,商业广告是促成商家与消费者交流的重要渠道,也是营销组合当中最有效的方法.商业广告又称盈利性广告或经济广告,是以盈利为主要目的的广告,通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的促销活动.商业广告的直接目的是劝说消费者形成积极的品牌态度并促成购买行为.但是如何劝说消费者并达到广告的目的呢?这取决于广告诉求策略.选择合适的诉求点来吸引消费者是成功广告营销的重要因素.