向往有信念的品牌和偶像

　　消費之前，00后们不只是消费偏好不一样，而且还会了解品牌和偶像背后的理念和故事。根据问卷调查，60%的00后喜欢的品牌都在自己经营的领域有独到的见解和成果。
　　00后说：因为我觉得吴亦凡是个很有上进心、长相和才华都兼得的男孩子，为什么喜欢他？因为我觉得他的努力上进从他打篮球方面就可以体现出来，虽然他因为微小的身高差距不能进NBA。但他之前在洛杉矶练球的时候，也见过凌晨两三点钟的洛杉矶，说明他真的是很认真地在练球。
　　——上海，女，高3，重点学校

KOL影响力降低

　　16%的00后认为KOL（关键意见领袖）跟粉丝之间的关系正变得功利化，差别化对待粉丝导致KOL的可信度正在降低。

　　00后说：现在的主播和以前性质不一样了。你刷钱了你就是大佬，你说什么都可以。你想听什么就放给你听，主播就是这样拉人，为了生计就可以不理这些普通顾客的弹幕，只理大佬的弹幕。
　　——北京，女，职业中学

国产品牌不比国外品牌差

　　学校里洋溢着爱国的情绪，支持国产是00后关心国家的一种方式。超过50%的00后认为国外品牌不是加分项。
　　00后说：其实我觉得华为也挺不错的，因为当时我们政治老师就是用华为和苹果作比较，然后就说华为很有创新。我现在的手机是我小姨给我买的，如果让我选的话我会选华为。
　　——佛山，女，初2，私立学校

在自己能力范围内消费

　　00后的自我认知很高，知道自己能够消费什么。当消费能力不足的时候，会首先想到靠自己。根据问卷统计，84%的00后认为不会消费超出自己能力范围的东西。
　　00后说：我去过东方明珠兼职过，暑假那次挣了4 000多元，1个月差不多能挣2 000元。做一休一，一天上12个小时。挣钱就是为了买自己喜欢的东西。
　　——上海，男，高2，私立学校

内容=社交工具

　　00后渴求跟同辈的互动，而分享的内容是他们激发互动的工具。据统计，60%的00后会在社交平台发一些内容给朋友，以激发和朋友之间的互动。
　　00后说：如果我买了（王者荣耀）传说系列的皮肤，就会发到网上去，打游戏每次都能赢，还可以炫耀。我有火影忍者的英雄了，也会发到朋友圈。在跟其他小朋友一起玩的时候，我就会玩给他看，炫耀下我有几个英雄了。
　　——成都，男，小学4年级，重点学校