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旅游纪念品的设计需要兼顾旅游市场和社会人文。好的产品通过销售带动旅游产业,通过文化创意宣传旅游地文化。而我国的旅游纪念品设计往往落后于行业的发展,这导致了在发达国家中占旅游收入比例很高的纪念品销量在中国却比例较低。这就需要有一套科学的设计方法来指导设计,笔者试以哲学“形而上”“形而下”的视角,从纪念品的本质含义和本体属性两个层次提出相应的设计理念,并初探一套可以付诸实际的设计思路。