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随着分工的进一步加深和管理理论的进一步发展，现代物流业及供应链管理为企业带来效益的同时，由于供应链中各个阶段决策者个人价值取向的不同，其中表现为产品定价问题，定价问题关系到企业的收益。文章针对产品定价问题，运用实物期权的Dixit—Pyndick模型基本理论和方法进行了分析，表明我们在产品定价决策时要充分考虑产品本身的机会成本价值，从而把握好产品定价机会获取更好的收益。