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广告的策划活动,很大程度上受到媒介这一载体的影响。对于广告学专业,开设媒介营销策划课程,有助于学生了解媒介营销的运作方式,提高策略性传播方面的理论和实践能力。同时此类提高性课程的开设,可以从整体上、宏观上整合学生的知识结构,开拓视野,使学生在将来的工作实践中,学会更加综合全面地分析问题解决问题。