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在中国电视体系中，省级卫视作为一个特殊的组成部分，其生存和发展不仅关系到中国整体电视生产力的提高，更是窥视整个中国电视生存环境和发展前景的重要隘口，本文结合加拿大媒介理论家马歇尔·麦克卢汉在20世纪60年代提出的媒介生态理论，从媒介制度与政策环境、行业生态环境、受众生态环境、广告资源环境这四个维度对省级卫视发展路径中的困境进行学理上的探索，冀望能对省级卫视未来的发展布局有所裨益。