【摘 要】
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随着经济全球化和市场竞争的加剧,企业面临的市场环境更加复杂多变.为了寻求更好的发展,获取更多的利润,企业开始进入新的领域,或者向与原有业务相关联的领域扩展,或者向与原
【机 构】
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广州工商学院,广东 广州510850
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随着经济全球化和市场竞争的加剧,企业面临的市场环境更加复杂多变.为了寻求更好的发展,获取更多的利润,企业开始进入新的领域,或者向与原有业务相关联的领域扩展,或者向与原有业务完全无关的领域扩展,开展多元化战略.本文主要探讨宝洁公司进入新领域时,应对新领域遇到的问题应采用何种品牌策略,以及在不同环境下选择的品牌策略,希望可以为其他企业开展多元化提供借鉴.
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