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上世纪八十年代，美国有学者就市场占有率和利润率的关系做过调查，发现在食品行业，某品牌的市场占有率增加1个百分点，其销售利润就增加6000万美元。另外一份对制造业数百个企业的调查发现，企业市场占有率超过40％，投资回报率可述50％左右，其投资利润率是市场占有率在10％以下企业的三倍。很长时期，国际大公司的市场战略都定位在市场占有率，希冀通过市场占有率的提高获更大利润。但目前的市场竞争却使市场占有率和利润率往往并非成正比发展，成为企销难以取舍的两个方面。