【摘 要】
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在日常消费生活领域,高端品牌被污名化似乎成为一种较为普遍的现象,但对这一现象的研究迄今仍属空白。本文聚焦于高端品牌的污名化现象,以著名的高端白酒品牌茅台和五粮液为
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在日常消费生活领域,高端品牌被污名化似乎成为一种较为普遍的现象,但对这一现象的研究迄今仍属空白。本文聚焦于高端品牌的污名化现象,以著名的高端白酒品牌茅台和五粮液为例,通过两个研究(问卷调查和实验)探讨了'谁'更倾向于将高端品牌污名化的问题。研究结果表明:(1)相对剥夺对高端品牌污名化具有正向显著作用,即消费者的相对剥夺感越强,越容易产生将高端品牌污名化的行为;(2)权力距离对高端品牌污名化也具有正向显著作用,即高权力距离的消费者更倾向于对高端品牌实施污名化;(3)消费者对高端品牌用户的嫉妒
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