【摘 要】
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创业者缺乏营销思维方式已成为制约创业成功的一大瓶颈，当前企业营销普遍存在重“术”轻“道”、急功近利、缺乏创造力等问题。营销思维应符合系统性、创新性、经济性的特点，营
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创业者缺乏营销思维方式已成为制约创业成功的一大瓶颈，当前企业营销普遍存在重“术”轻“道”、急功近利、缺乏创造力等问题。营销思维应符合系统性、创新性、经济性的特点，营销思维的路径应以纵向营销为主，兼顾水平营销。文章指出，现代营销思维包含营销工具、营销战略、营销理念三个层面，加强理论修养和实践锻炼可更好地养成科学的营销思维方式。
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