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【摘要】对于企业而言，通过对奥运会等体育活动的赞助，可以提升企业知名度，树立企业在社会公众心目中的良好形象，从而实现自身产品与服务的社会认可度的提升。此外，企业体育赞助亦可推动我国体育产业的发展。本文在简要探讨企业体育赞助概念及构成的基础上，侧重针对企业体育赞助对体育产业的影响进行深入的探讨。
【关键词】企业体育赞助 体育产业 影响
前言
随着我国经济实力的不断提升，人们的生活水平日益提升，体育活动已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。传统体育活动单纯注重技巧与体力的较量转变为兼具竞技性、欣赏性、商业化等特点。在新时代，体育运动被市场赋予了新的内涵和功能，其经济价值日渐被开发出来，并逐渐形成庞大的体育产业。在这样的背景下，许多精明企业家瞄准体育活动背后上级，开始借助体育赛事紧抓消费者目光，从而实现对提升自身产品知名度，打造品牌，提升企业销售利润和经济效益目标等。此外，更加重要的是企业赞助对体育产业的发展产生了极大的推动作用，不仅有利于体育精神及体育价值的宣传发扬。时至今日，越来越多的企业参与到体育活动中来，对其进行赞助，产生了极大的作用和影响。
一、概述
（一）体育赞助的概念
体育赞助是赞助方和被赞助方之间为了实现自己利益而进行的某些合作和交换，其本质就是赞助方和被赞助方之间的互相满足，通过合作达到共赢的目的，它也属于企业公关活动形式之一。企业通过对体育赛事的赞助从而展开一系列利于品牌营销的活动，从而利于体育赛事的知名度而提高自身品牌知名度，以此来获得社会各界的关注，为企业的发展和宣传创造更好的环境。
体育赞助主要是企业通过对体育赛事，体育组织，体育运动员等提供赞助从而达到自己获利的目的，根据此，可将体育赞助分为以下几种情况：体育赛事赞助、体育明星赞助、体育馆赞助、公益事业赞助等等。
（二）体育产业的概念
体育产业是指以体育为核心而建立起来的从事体育生产、经营和服务活动的产业部门，这些产业围绕着体育和体育活动从而产生收益，主要包括以下几个方面的含义：
第一，体育产业部仅仅专指体育行业的相关部门，还包括与体育产品，体育比赛等相关的其他部门，比如现代体育器材的开发，体育用品的生产等部门，同时还延伸到体育服装业的发展，以及体育餐饮，旅游业的发展等部门都属于体育行业相关部门。
第二，体育产业的规模化和集群性。在市场经济的促动下，任何商品和事物都具有经济效益，都可以被开发和利用。只有少数企业经营下的具有经济价值的产品不能称之为产业，若该事物已形成了一定的规模，在市场经济下形成了一个产业市场，这才称之为产业，当前我国体育市场已经构成了明确的产业概念，无论在企业参加数量还是企业对体育用品的投入生产、研发等领域都形成了国内市场的产业化运作。
第三，体育产业内涵并非单指具体的商业化运作，更多是指体育的开发和经营。现在社会的整体性分工越来越趋向于集中化，但是一个行业的内部分工却越来越趋向于细致化。我国当前体育行业的运作已经日益出现细致化分工，同时体育产品的开发和经营也在形成产业的基础上进行了明确的开发和经营，当前我国体育产业就是对体育产品的经营研发，体育服装，体育设施，体育旅游等环节的研究开发都在此领域，与此同时，对运动员的培养，体育赛事的组织和策划也都形成了体育产业不可或缺的一环。
二、体育赞助的构成
体育赞助当前已经不仅仅包括赞助方和被赞助方，随着体育的产业化，还包括参与到体育赞助过程中的中介方和传媒方，四方在体育赞助中的角色和利益休戚相关，以赢得大众支持和实际参与为共同的目的，从而形成了稳定的合作关系。
也有人认为，体育赞助该划为关系市场范畴，因为体育组织者掌握着体育赛事和运动员的人力资源和组织资源，而赞助方掌握的是资金资源，中介则是信息资源和管理协调资源，传媒对宣传条件和频道的占有也是一项重要的资源，体育产业的四个部门要想与大众有感情连接的机会，就必须四个部门相互协作，才能有效的促进体育产业的发展。没有体育组织就丧失了体育赛事和运动员的资源并丧失了体育本身的魅力，没有企业赞助方显然就不能组织别开生面的大型活动，没有传媒的合作，就失去了举行运动会的意义，传媒也会因此而失去良好的新闻题材，因此，体育赞助是企业、体育组织、中介机构和传媒的共同任务，只有大家相互合作，精诚团结，优势互补，按照市场规律办事，才能够共同完成计划中预期的活动，各方的利益追求才能够如愿以偿。
三、企业体育赞助对体育产业的影响
（一）体育赞助的重要作用
在我国计划经济的影响下，多年来我们一直把体育当成是一种福利性事业，国家是唯一的投资者，完全承担着我国体育事业发展壮大的责任。在对体育事业的看法上，我们依然认为体育不能创造相关的经济价值，只是对经济的消耗，因此我们对体育事业也不够重视，其实体育不仅仅能够带来经济价值，还能作为社会经济生活的重要一部分，同时还可以与各个企业合作，各个媒体合作带来有效的经济效益，一些体育建筑也可以作为旅游资源供来供人们的休闲娱乐，弘扬社会的体育精神。
随着人们生活水平的提高和休闲娱乐方式的增多，体育活动在人们生活中占的比例越来越大，体育赞助的魅力也越来越明显，这不但给人们带来了良好的体育效益，还给无数企业和赞助商带来了商机，从而对我国体育赛事的发展和体育产业的壮大提供了良好的基础，可以说，体育赞助带来的体育魅力及它给企业和体育产业带来经济效益在我国人民的生产生活中的越来越重要。
（二）企业赞助对体育产业的影响
企业体育赞助不仅仅可以有效的为体育事业提供经费来源，而且还可以提高企业自身的知名度，同时拉动体育竞赛中体育用品市场的发展，刺激体育产品的消费水平，可以说企业体育赞助是体育产业活跃的一个重要因素，对体育产业的发展有着巨大的促进作用。其具体表现在以下几个方面：
1.扩大体育财源。增强体育活力
企业对体育进行赞助极大地弥补了体育经费不足的问题，企业赞助费用构成了体育经费的重要来源，這极大的缓解了当前体育界经费不足的矛盾。据过去的调查结果显示，企业对体育的赞助费用可以达到国家基金拨款费用的2.35倍之多，甚至在足球界更是达到了47倍的差距。企业对体育的赞助大大的增强了体育的活力，为国家体育事业的发展注入了新的活力。 2.促进体育赛事的群众化。
企业对体育活动费用的满足，也促进了体育活动的群众化，吸引了大量的群众来参与到体育赛事的观赏中去。
通过对各种体育赛事的激活，现在的体育比赛无论是比赛次数还是规模都出现了空前的状况，这些赛事的举办大大的增加了观众人数。一方面观众的增加势必導致票房收入的增加，促进了竞赛市场良好的发展势头，另一方面由于人们业余文化生活的丰富，更加的促进了人们对体育事业的热爱，增强了人们对体育的热情，为全民体育提供了良好的基础。
3.改善了体育部门的社会形象。
体育部门在群众心中的形象和社会地位一直得不到应有的重视，通过企业对体育赛事的投入，这就为体育赛事提供了更多的机会贴近群众，贴近生活，无形中为体育赛事做了良好的宣传，同时使体育部门上升为企业良好的合作伙伴，为企业的社会宣传提供了又一个渠道，不但改善了企业形象，提高了企业知名度，同时也为体育部门社会形象和社会地位的提高创造了有利的前提条件。
4.体育赞助为体育俱乐部提供了充足的经济来源
我国大部分体育俱乐部的经济来源都来源于企业的体育赞助，最明显的比如足球甲A俱乐部，为其冠名赞助的多达800—1200万元，篮球甲A俱乐部的冠名赞助费用也平均多达380万元，排球俱乐部的冠名赞助大约可以达到100—500万元左右。这些费用大约可以占到俱乐部总收入的一半以上，由此可以看出体育赞助对体育俱乐部的重要性，可以毫不夸张的说，国内大部分的俱乐部离了体育赞助费用基本就难以维持其生存。
5.体育赞助促进了运动水平的提高
通过企业赞助大大的稳定了体育项目的发展，一方面满足了体育赛事的正常发展，另一方面也使参赛人员的水平有了很大程度的提高，这些在足球，篮球运动员身上尤为明显，体育赞助不但促进了体育事业的稳定和发展，也为选拔年轻运动员刺激后备人才的成长提供了有利条件。
四、结语
体育赞助不但对体育赞助方有着巨大的利益优势，同时对体育的被赞助方的发展有着极大的提高作用，其自身的产值超过我们的想象。体育赞助不但拉动了运动竞赛和体育用品市场的发展，同时刺激了整体体育消费水平的发展。为企业树立健康的品牌形象，创造出适合企业发展的社会环境提供了良好的土壤，对企业的宣传和销售业有着不可估量的作用。如果体育赛事能合理的选择合作形式，坚持连续性和节奏性，在合作手段和宣传手段上更进一步的创新，一定能够获得更加良好的效果。
参考文献
[1]熊炎,赵雅玲,朱丽君,曹雪君,翟寅飞.国外体育赞助成功案例分析及其启示[J].河北体育学院学报.2008(02).
[2]卢长宝.体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论[J].北京体育大学学报.2011(04).
[3]修海峰.我国企业进行体育赞助存在的问题及对策研究[J].科技信息.2011(08).
（责任编辑：李敏）
【关键词】企业体育赞助 体育产业 影响
前言
随着我国经济实力的不断提升，人们的生活水平日益提升，体育活动已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。传统体育活动单纯注重技巧与体力的较量转变为兼具竞技性、欣赏性、商业化等特点。在新时代，体育运动被市场赋予了新的内涵和功能，其经济价值日渐被开发出来，并逐渐形成庞大的体育产业。在这样的背景下，许多精明企业家瞄准体育活动背后上级，开始借助体育赛事紧抓消费者目光，从而实现对提升自身产品知名度，打造品牌，提升企业销售利润和经济效益目标等。此外，更加重要的是企业赞助对体育产业的发展产生了极大的推动作用，不仅有利于体育精神及体育价值的宣传发扬。时至今日，越来越多的企业参与到体育活动中来，对其进行赞助，产生了极大的作用和影响。
一、概述
（一）体育赞助的概念
体育赞助是赞助方和被赞助方之间为了实现自己利益而进行的某些合作和交换，其本质就是赞助方和被赞助方之间的互相满足，通过合作达到共赢的目的，它也属于企业公关活动形式之一。企业通过对体育赛事的赞助从而展开一系列利于品牌营销的活动，从而利于体育赛事的知名度而提高自身品牌知名度，以此来获得社会各界的关注，为企业的发展和宣传创造更好的环境。
体育赞助主要是企业通过对体育赛事，体育组织，体育运动员等提供赞助从而达到自己获利的目的，根据此，可将体育赞助分为以下几种情况：体育赛事赞助、体育明星赞助、体育馆赞助、公益事业赞助等等。
（二）体育产业的概念
体育产业是指以体育为核心而建立起来的从事体育生产、经营和服务活动的产业部门，这些产业围绕着体育和体育活动从而产生收益，主要包括以下几个方面的含义：
第一，体育产业部仅仅专指体育行业的相关部门，还包括与体育产品，体育比赛等相关的其他部门，比如现代体育器材的开发，体育用品的生产等部门，同时还延伸到体育服装业的发展，以及体育餐饮，旅游业的发展等部门都属于体育行业相关部门。
第二，体育产业的规模化和集群性。在市场经济的促动下，任何商品和事物都具有经济效益，都可以被开发和利用。只有少数企业经营下的具有经济价值的产品不能称之为产业，若该事物已形成了一定的规模，在市场经济下形成了一个产业市场，这才称之为产业，当前我国体育市场已经构成了明确的产业概念，无论在企业参加数量还是企业对体育用品的投入生产、研发等领域都形成了国内市场的产业化运作。
第三，体育产业内涵并非单指具体的商业化运作，更多是指体育的开发和经营。现在社会的整体性分工越来越趋向于集中化，但是一个行业的内部分工却越来越趋向于细致化。我国当前体育行业的运作已经日益出现细致化分工，同时体育产品的开发和经营也在形成产业的基础上进行了明确的开发和经营，当前我国体育产业就是对体育产品的经营研发，体育服装，体育设施，体育旅游等环节的研究开发都在此领域，与此同时，对运动员的培养，体育赛事的组织和策划也都形成了体育产业不可或缺的一环。
二、体育赞助的构成
体育赞助当前已经不仅仅包括赞助方和被赞助方，随着体育的产业化，还包括参与到体育赞助过程中的中介方和传媒方，四方在体育赞助中的角色和利益休戚相关，以赢得大众支持和实际参与为共同的目的，从而形成了稳定的合作关系。
也有人认为，体育赞助该划为关系市场范畴，因为体育组织者掌握着体育赛事和运动员的人力资源和组织资源，而赞助方掌握的是资金资源，中介则是信息资源和管理协调资源，传媒对宣传条件和频道的占有也是一项重要的资源，体育产业的四个部门要想与大众有感情连接的机会，就必须四个部门相互协作，才能有效的促进体育产业的发展。没有体育组织就丧失了体育赛事和运动员的资源并丧失了体育本身的魅力，没有企业赞助方显然就不能组织别开生面的大型活动，没有传媒的合作，就失去了举行运动会的意义，传媒也会因此而失去良好的新闻题材，因此，体育赞助是企业、体育组织、中介机构和传媒的共同任务，只有大家相互合作，精诚团结，优势互补，按照市场规律办事，才能够共同完成计划中预期的活动，各方的利益追求才能够如愿以偿。
三、企业体育赞助对体育产业的影响
（一）体育赞助的重要作用
在我国计划经济的影响下，多年来我们一直把体育当成是一种福利性事业，国家是唯一的投资者，完全承担着我国体育事业发展壮大的责任。在对体育事业的看法上，我们依然认为体育不能创造相关的经济价值，只是对经济的消耗，因此我们对体育事业也不够重视，其实体育不仅仅能够带来经济价值，还能作为社会经济生活的重要一部分，同时还可以与各个企业合作，各个媒体合作带来有效的经济效益，一些体育建筑也可以作为旅游资源供来供人们的休闲娱乐，弘扬社会的体育精神。
随着人们生活水平的提高和休闲娱乐方式的增多，体育活动在人们生活中占的比例越来越大，体育赞助的魅力也越来越明显，这不但给人们带来了良好的体育效益，还给无数企业和赞助商带来了商机，从而对我国体育赛事的发展和体育产业的壮大提供了良好的基础，可以说，体育赞助带来的体育魅力及它给企业和体育产业带来经济效益在我国人民的生产生活中的越来越重要。
（二）企业赞助对体育产业的影响
企业体育赞助不仅仅可以有效的为体育事业提供经费来源，而且还可以提高企业自身的知名度，同时拉动体育竞赛中体育用品市场的发展，刺激体育产品的消费水平，可以说企业体育赞助是体育产业活跃的一个重要因素，对体育产业的发展有着巨大的促进作用。其具体表现在以下几个方面：
1.扩大体育财源。增强体育活力
企业对体育进行赞助极大地弥补了体育经费不足的问题，企业赞助费用构成了体育经费的重要来源，這极大的缓解了当前体育界经费不足的矛盾。据过去的调查结果显示，企业对体育的赞助费用可以达到国家基金拨款费用的2.35倍之多，甚至在足球界更是达到了47倍的差距。企业对体育的赞助大大的增强了体育的活力，为国家体育事业的发展注入了新的活力。 2.促进体育赛事的群众化。
企业对体育活动费用的满足，也促进了体育活动的群众化，吸引了大量的群众来参与到体育赛事的观赏中去。
通过对各种体育赛事的激活，现在的体育比赛无论是比赛次数还是规模都出现了空前的状况，这些赛事的举办大大的增加了观众人数。一方面观众的增加势必導致票房收入的增加，促进了竞赛市场良好的发展势头，另一方面由于人们业余文化生活的丰富，更加的促进了人们对体育事业的热爱，增强了人们对体育的热情，为全民体育提供了良好的基础。
3.改善了体育部门的社会形象。
体育部门在群众心中的形象和社会地位一直得不到应有的重视，通过企业对体育赛事的投入，这就为体育赛事提供了更多的机会贴近群众，贴近生活，无形中为体育赛事做了良好的宣传，同时使体育部门上升为企业良好的合作伙伴，为企业的社会宣传提供了又一个渠道，不但改善了企业形象，提高了企业知名度，同时也为体育部门社会形象和社会地位的提高创造了有利的前提条件。
4.体育赞助为体育俱乐部提供了充足的经济来源
我国大部分体育俱乐部的经济来源都来源于企业的体育赞助，最明显的比如足球甲A俱乐部，为其冠名赞助的多达800—1200万元，篮球甲A俱乐部的冠名赞助费用也平均多达380万元，排球俱乐部的冠名赞助大约可以达到100—500万元左右。这些费用大约可以占到俱乐部总收入的一半以上，由此可以看出体育赞助对体育俱乐部的重要性，可以毫不夸张的说，国内大部分的俱乐部离了体育赞助费用基本就难以维持其生存。
5.体育赞助促进了运动水平的提高
通过企业赞助大大的稳定了体育项目的发展，一方面满足了体育赛事的正常发展，另一方面也使参赛人员的水平有了很大程度的提高，这些在足球，篮球运动员身上尤为明显，体育赞助不但促进了体育事业的稳定和发展，也为选拔年轻运动员刺激后备人才的成长提供了有利条件。
四、结语
体育赞助不但对体育赞助方有着巨大的利益优势，同时对体育的被赞助方的发展有着极大的提高作用，其自身的产值超过我们的想象。体育赞助不但拉动了运动竞赛和体育用品市场的发展，同时刺激了整体体育消费水平的发展。为企业树立健康的品牌形象，创造出适合企业发展的社会环境提供了良好的土壤，对企业的宣传和销售业有着不可估量的作用。如果体育赛事能合理的选择合作形式，坚持连续性和节奏性，在合作手段和宣传手段上更进一步的创新，一定能够获得更加良好的效果。
参考文献
[1]熊炎,赵雅玲,朱丽君,曹雪君,翟寅飞.国外体育赞助成功案例分析及其启示[J].河北体育学院学报.2008(02).
[2]卢长宝.体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论[J].北京体育大学学报.2011(04).
[3]修海峰.我国企业进行体育赞助存在的问题及对策研究[J].科技信息.2011(08).
（责任编辑：李敏）