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一、品牌建设的重要意义（一）品牌是企业的形象与化身随着人们消费观念的转变和消费水平的提高，人们对商品的消费不仅仅追求的是实实在在的产品，而是包括产品形象为核心的—个集束产品与服务，即产品的使用价值、产品的质量、产品的价值理念、产品的包装及附加服务等等。—个良好的品牌会成为其类别的替代物。例如，拜耳药厂研制了阿斯匹林，并使拜耳牌阿斯匹林首先进入消费者的心里，成为同类药物的领导品牌。