【摘 要】
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对外宣传工作是现代企业管理的重要一环，是企业软实力的重要组成部分，是影响企业形象、决定企业命运的重要方面。国有企业作为关系国家安全、国民经济命脉的重要行业和关键领域
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对外宣传工作是现代企业管理的重要一环，是企业软实力的重要组成部分，是影响企业形象、决定企业命运的重要方面。国有企业作为关系国家安全、国民经济命脉的重要行业和关键领域的特殊一族，社会影响面大，公众关注度高，更需要良好的舆论环境，才能保证企业和谐稳定发展。随着国有企业改革的不断深化，对国有企业的外宣工作提出了新的更高要求，即要实现从形象宣传维护向品牌建设与管理的转变，全面提升品牌核心价值。耍达到这一效果，归根到底在于公众的认可，媒体是链接公众的重要平台，因而如何有效引导媒体舆论并弘扬品牌是摆在我们面前的重要课
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