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信息爆炸的新媒体时代下,公众话语秩序发生改变.以微博为代表的服务平台,降低了公众参与公益的门槛,也要求公益组织注重自身主体的信息建构.本文以民间公益基金“壹基金”为例,从传播主体、传播方式以及传播效果产生三个方面分析在新媒体时代这些公益组织是如何利用自身平台传递公益理念,以达到公益的最大化和传播效果的最优化.