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消费文化语境下,情感体验、感官刺激、欲望释放成为新型媒介场域的情感结构,受众群体借由表情包文字与图像的随意错置实现情感宣泄与身份认同。消费文化语境下的品牌借势表情包研究,契合以消费者为核心的营销理念,不仅有助于扩大品牌接触点、利用圈层传播的口碑营销强化沟通创意点,还可以利用表情包的情感消费特性激发受众情感共鸣,实现品牌核心价值的传达。