【摘 要】
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通过以牙膏为例，基于产品涉入度重要性和吸引性维度进行聚类分析，将大学生分为高、低产品涉入度的两个类别．数据分析发现：首先，不同产品涉入度条件下，大学生群体对包括净含量、价格
【机 构】
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宿州学院经济管理学院,洽洽食品股份有限公司
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通过以牙膏为例，基于产品涉入度重要性和吸引性维度进行聚类分析，将大学生分为高、低产品涉入度的两个类别．数据分析发现：首先，不同产品涉入度条件下，大学生群体对包括净含量、价格、功效和包装在内的4个品牌选择影响因素的重要性感知具有显著性差异；其次，不同涉入度大学生群体的品牌选择影响因子不同，高涉入度群体较低涉入群体而言倾向于接受更多的品牌及产品信息．
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