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IDC中国PC市场季度跟踪报告显示,2011年中国PC市场出货量同比增长10.8%,4~6级城市同比增长14.3%。在一二线城市电脑需求日益饱和的今天,广大农村市场成为各PC厂商争夺的蓝海。如何挖掘农民的需求?如何快速打开农村市场?戴尔的答案是送知识下乡。
在10省实现知识下乡
戴尔在一项调查研究中发现,很多农村消费者都是在该活动中第一次接触电脑产品,不会用电脑是农民没有购买电脑需求的最主要原因,培养农民使用电脑习惯,是开发农村市场的最有效手段。
入围电脑下乡厂商名单后,戴尔认识到,在下乡工程中需要下乡的不仅仅是电脑产品,更重要的是电脑应用知识。今年6月,戴尔启动了“2011年度戴尔阳光创富学堂全国巡展”活动,计划在几个月内在全国10个省的5~6级城市举办超过100场活动,为县乡城镇的消费者进行IT知识普及。
戴尔阳光创富学堂计划,以科普课堂为依托,将电脑使用常识、互联网应用技术融入其中,在活动现场开设教学课堂,并提供大篷车式的产品展示和互动体验,以及各种售前和售后服务咨询、免费软件更新下载、免费除尘维修等现场服务。
12月9日举行的安庆站戴尔阳光创富学堂活动上,戴尔总结了前一阶段创富学堂活动的经验,并推出了针对当地产业经济特色的定制化内容——IT知识普及课堂。戴尔大中华区消费及中小企业事业部东区销售总监杨铁权表示:“戴尔致力于将最新、最全的电脑知识和科技信息送到农民手中,让电脑真正成为推动农民致富的重要工具。从阳光创富学堂安庆站开始,戴尔将开启定制化的IT教育学堂,结合当地经济特点和生活特色,把知识直接送到百姓手中。”
开设2000个售后服务中心
服务已成PC厂商争夺农村市场的重头戏。而PC厂商大多都采用了大篷车式的推广手段。海尔电脑润心服务大篷车走遍全国100个县级城市;惠普携信息大篷车奔走于田间地头;华硕电脑携手英特尔打造华硕英特尔大篷车;联想圆梦大篷车2010年走过了四川省的300多个乡镇。此次戴尔大篷车之行,除了对农村消费者进行电脑知识普及,也是戴尔“硬件与软件定制、服务与培训并重”市场策略的重要部分。
为免除城镇县乡消费者选用戴尔产品的后顾之忧,打开乡镇市场,戴尔针对全中国T1-T6级的城市推出了三大服务策略,从不同层次推动全国服务网络的构建。针对T1-T2级城市,戴尔提出“服务模式创新”策略;对于T3-T4级城市,戴尔提出“服务平台升级”策略;对于T5-T6级县乡级城市,戴尔提出“布局服务网络”策略,要求深入中国区域市场,稳步增加戴尔服务网点数量,以满足县乡级消费者的需求。
2011年,戴尔已经在全国开设近2000个戴尔售后服务中心,即便身处边远地区的消费者,也能享受到便利、快捷的电脑售后服务。“戴尔阳光创富学堂大篷车,非常重视路线设计,争取覆盖更多的乡镇,成为现有维修服务站的补充。”杨铁权表示,“作为国际领先的IT公司,戴尔非常愿意将自身的国际化前瞻视野、领先的产品技术、便利的渠道与服务支持,以及帮助发展中地区创富的经验优势,与中国各级政府以及广大农民朋友分享,推动农村信息化建设、普及农村电脑教育、丰富农村科技文化生活,真正提高广大农民朋友的生活水平。”
在10省实现知识下乡
戴尔在一项调查研究中发现,很多农村消费者都是在该活动中第一次接触电脑产品,不会用电脑是农民没有购买电脑需求的最主要原因,培养农民使用电脑习惯,是开发农村市场的最有效手段。
入围电脑下乡厂商名单后,戴尔认识到,在下乡工程中需要下乡的不仅仅是电脑产品,更重要的是电脑应用知识。今年6月,戴尔启动了“2011年度戴尔阳光创富学堂全国巡展”活动,计划在几个月内在全国10个省的5~6级城市举办超过100场活动,为县乡城镇的消费者进行IT知识普及。
戴尔阳光创富学堂计划,以科普课堂为依托,将电脑使用常识、互联网应用技术融入其中,在活动现场开设教学课堂,并提供大篷车式的产品展示和互动体验,以及各种售前和售后服务咨询、免费软件更新下载、免费除尘维修等现场服务。
12月9日举行的安庆站戴尔阳光创富学堂活动上,戴尔总结了前一阶段创富学堂活动的经验,并推出了针对当地产业经济特色的定制化内容——IT知识普及课堂。戴尔大中华区消费及中小企业事业部东区销售总监杨铁权表示:“戴尔致力于将最新、最全的电脑知识和科技信息送到农民手中,让电脑真正成为推动农民致富的重要工具。从阳光创富学堂安庆站开始,戴尔将开启定制化的IT教育学堂,结合当地经济特点和生活特色,把知识直接送到百姓手中。”
开设2000个售后服务中心
服务已成PC厂商争夺农村市场的重头戏。而PC厂商大多都采用了大篷车式的推广手段。海尔电脑润心服务大篷车走遍全国100个县级城市;惠普携信息大篷车奔走于田间地头;华硕电脑携手英特尔打造华硕英特尔大篷车;联想圆梦大篷车2010年走过了四川省的300多个乡镇。此次戴尔大篷车之行,除了对农村消费者进行电脑知识普及,也是戴尔“硬件与软件定制、服务与培训并重”市场策略的重要部分。
为免除城镇县乡消费者选用戴尔产品的后顾之忧,打开乡镇市场,戴尔针对全中国T1-T6级的城市推出了三大服务策略,从不同层次推动全国服务网络的构建。针对T1-T2级城市,戴尔提出“服务模式创新”策略;对于T3-T4级城市,戴尔提出“服务平台升级”策略;对于T5-T6级县乡级城市,戴尔提出“布局服务网络”策略,要求深入中国区域市场,稳步增加戴尔服务网点数量,以满足县乡级消费者的需求。
2011年,戴尔已经在全国开设近2000个戴尔售后服务中心,即便身处边远地区的消费者,也能享受到便利、快捷的电脑售后服务。“戴尔阳光创富学堂大篷车,非常重视路线设计,争取覆盖更多的乡镇,成为现有维修服务站的补充。”杨铁权表示,“作为国际领先的IT公司,戴尔非常愿意将自身的国际化前瞻视野、领先的产品技术、便利的渠道与服务支持,以及帮助发展中地区创富的经验优势,与中国各级政府以及广大农民朋友分享,推动农村信息化建设、普及农村电脑教育、丰富农村科技文化生活,真正提高广大农民朋友的生活水平。”