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文章在乡村振兴战略背景下，基于国内农资市场的现状与山东省农业供给侧改革的战略要求，以山东省为例，通过实地调研访谈调查了解山东省农资购买市场发展现状。基于农户购买影响因素的视角，从情感信任和专业能力两个方面总结分析山东省农户农资购买意愿的影响因素，探究影响因素对农业生产资料购买质量的直接与间接作用，发现当前农资供给市场出现的问题，力图为完善农资供给服务体系和山东省农资市场发展提出行之有效的建议与对策，促进农业生产向优质高效的方向发展。