论文部分内容阅读
利用有限注意力理论和社会存在感理论,以信息流广告为研究对象,研究社交媒体环境下影响用户信息流广告规避的因素。来自351名社交媒体用户的在线问卷分析结果表明,一致性有助于减少无目标用户的目标阻碍与广告群聚,但会增加有目标用户的广告规避,以此证明用户模式存在调节效应;感知社交性越高的用户会产生较低水平的目标阻碍、广告群聚及广告规避,而社交性能通过观点支持和活动支持得到改善。