【摘 要】
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区别于传统的以捐赠或交换观点，本文运用合作博弈的理论和方法来研究体育赞助。在综述体育赞助的历史、发展和现状的基础上，研究我国体育赞助中各参与方的策略。结果表明：体育赞
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区别于传统的以捐赠或交换观点，本文运用合作博弈的理论和方法来研究体育赞助。在综述体育赞助的历史、发展和现状的基础上，研究我国体育赞助中各参与方的策略。结果表明：体育赞助不仅能为赞助方带来收益，也是我国体育产业腾飞的主要推动力量，根据合作博弃理论，赞助方和被赞助方可以实行战略合作以达到系统利润最大化，并通过协调分享利润实现双赢。
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