【摘 要】
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在“互联网+”时代的语境下,媒介市场竞争空前激烈,电视作为传统媒体受到严峻考验,“马太效应”的加剧导致卫视格局两极分化严重,特别是二三线省级卫视收视率与广告的双重滑坡
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在“互联网+”时代的语境下,媒介市场竞争空前激烈,电视作为传统媒体受到严峻考验,“马太效应”的加剧导致卫视格局两极分化严重,特别是二三线省级卫视收视率与广告的双重滑坡,生存举步维艰。在一线卫视与视频媒体的冲击下,后进卫视若走出困境,须厘清自身资源,在巨头抢夺中找到细分市场,洞察受众所需,选择差异化的竞争空隙,真正实现媒体融合。本文以陕西卫视为例,从定位、内容、渠道等方面分析其在转型与突破中所做的努力,进而探讨发展中省级卫视改革的思路与构想,以期提出适合弱势省级卫视可供参考的发展方向。
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