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企业与媒体形成的一方寻求传播媒介和另一方寻求传播信源的协作结构关系，点缀出企业与媒体关系的中国特色。寻求传播和寻求信源的关系，或是媒体单方传播目的的需要，企业被媒体链接在了公共关系的场城。媒体的博弈始于从社会公共关系中的传播，从这个角度看，媒体与企业存在隐性博弈的因素。有效走出企业博彝与负面传播影响扩延阴影的途经是坚持企业与媒体的利益均衡原则。