一,什么是网络媒体? 早在1998年5月,在联合国新闻委员会召开的年会上,人们第一次正式使用了“第四媒体”这一词汇来描述新兴的互联网。之所以用“第四”,是因为此前已有了报刊、广播、电视这三大传统媒体。这个提法获得了各方面的广泛认同。从中国的现状看,网络媒体大致分为两大类,一类是传统媒体向网络的延伸(其中包括传统媒体的网络版),另一类是没有传统媒体背景的ICP(或ISP),即“土生土长”的网络传媒,其典型代表是:新浪、搜狐,网易这样的ICP类网站。那么,如何理解传统媒体呢?根据目前了解的情况,笔者认为,在中国,传统媒体是事业单位,但却是赢利的事业单位,有些还“大发其财”,所以可以这么说,中国的传统媒体是利润丰厚的事业单位。然而,有人会说,许多中国传统媒体已经成立了“某某集团”、“某某公司”,这就是企业吗?当然,从名称上看,似乎是企业,但实质上这只是事业单位实现了企业化管理。如果我们深入这些传统媒体看一看,从主管部门的归属,到高层领导的任命,从经营的自主程度,到投资的开放程度,无不显示,这不是真正意义上的企业。但是,近年来的改革,使原本吃“皇粮”的事业单位难以为继,再加上改革开放政策的推进,迫使传统媒体逐步走向了“自负盈亏”的道路,赢利就成了合法业务,但是这种赢利,并不是公平竞争的产物,而是无偿占有某些政府垄断的稀缺资源的产物,同时追求利润也不是其唯一的目标(据说他们的本质是党和政府的喉舌,赢利只能当作喉舌的“润喉费”),因此说他们是真正意义上的企业似乎不能令人信服,如果传统媒体本不是企业,那么,他们的产业化从何说起呢?