【摘 要】
:
已有研究表明品牌传承对老字号的品牌绩效产生重要影响.通过426份消费者问卷数据和97份企业问卷数据,笔者采用模糊集定性比较分析方法,分别构建引致高低品牌绩效的老字号品牌传承构型,分析长寿性、独特性、可信性、诚挚性和民族性等共同作用和相互作用对高低品牌权益的复杂影响机制,进而探讨了老字号的品牌传承模式.研究结果显示:老字号品牌传承主要有分别以民族性和独特为核心要素的两种构型;并且,诚挚性和长寿性在两种构型中均是引致高品牌权益的必要性条件.研究结论拓展和丰富了品牌权益实现的前因构型、品牌传承的作用路径及相关文
【机 构】
:
铜陵学院工商管理学院 安徽铜陵 244061;安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠 233030
论文部分内容阅读
已有研究表明品牌传承对老字号的品牌绩效产生重要影响.通过426份消费者问卷数据和97份企业问卷数据,笔者采用模糊集定性比较分析方法,分别构建引致高低品牌绩效的老字号品牌传承构型,分析长寿性、独特性、可信性、诚挚性和民族性等共同作用和相互作用对高低品牌权益的复杂影响机制,进而探讨了老字号的品牌传承模式.研究结果显示:老字号品牌传承主要有分别以民族性和独特为核心要素的两种构型;并且,诚挚性和长寿性在两种构型中均是引致高品牌权益的必要性条件.研究结论拓展和丰富了品牌权益实现的前因构型、品牌传承的作用路径及相关文献,为老字号企业如何实现稳定和持续的品牌发展提供理论支持和管理启示.
其他文献
本文从非线性视角入手,选取2017-2019年我国180个地级市数据,考察新零售产业结构调整与商贸流通业发展之间的关系.研究发现:新零售产业结构调整与商贸流通业发展之间存在非线性共生关系,且这一关系具有区域差异性,其中东部、中部地区存在非线性共生关系,而西部地区不存在;不同区域环境下,新零售产业结构调整对商贸流通业发展的非线性共生关系具有门限效应,东部地区在门限阈值前后变化较小,而中部地区变化较大;外商直接投资、劳动力规模、技术进步等控制变量可以显著提升商贸流通业发展水平.
本文运用空间自相关分析法,对2000-2020年流通产业价值链整合水平进行测度,并从经济规模增长与经济结构升级两个维度出发,构建空间杜宾模型,实证考察流通产业价值链整合水平对经济发展的影响.研究发现:整体来看,流通产业价值链整合水平存在明显的正向空间集聚效应;从经济规模增长维度来看,人力资本、金融发展程度、城镇化水平和政策支持力度可正向调节流通产业价值链整合对经济发展的影响,对外开放程度调节效应不显著;从经济结构升级来看,人力资本、金融发展程度与城镇化水平可显著提升流通产业价值链整合对经济发展的影响,而对
互联网的普及正在潜移默化地重塑家庭消费的偏好,本文基于CFPS的微观数据,研究了互联网对城乡家庭日常消费的影响机理,并检验其中最重要的传导机制——信贷约束机制,从而探究互联网在家庭消费中的替代效应.结论表明,互联网的使用显著提升了家庭总消费,然而互联网对消费的影响存在显著的地区差异.尤其是2016年之后在城镇地区,随着互联网技术应运而生的场景化新消费业态的快速发展,显著刺激了城镇居民消费.其次,在正规金融不可及的情况下,互联网的普及和使用能够显著改善家庭信贷约束程度进而促进家庭消费.为此,文章提出应积极推
农村电商发展能够有效带动商贸流通业发展,但受制于流通价格的影响,在不恰当的流通价格位置,不仅不益于农村电商发展,而且还会严重影响农民利益,导致农村电商无法和商贸流通业之间形成有效耦合.本文基于断点回归思想,以2000-2019年27个省级面板数据探讨两者量化关系.研究发现:我国农村电商的农产品流通价格呈现出明显的“倒U型”结构,说明流通价格存在先下降后上升的调整周期;农村电商发展对商贸流通业有显著推动作用,该作用在西部地区最强、中部地区次之、东部地区最弱;基于双重门槛模型,流通价格介于0.312-0.42
数字经济时代中,国家经济审计工作的新要求体现于审计工作呈现出电子化、信息化、数字化和数智化特征.数字经济时代国家经济审计模式的发展趋势为从抽样审计转向全覆盖审计转变,从事后审计转向事前、事中审计相结合转变,从现场审计转向非现场审计转变,从微观审计转向宏观审计转变.审计工作必须要直面挑战,重塑审计体制,实现审计目标数字化转型、风险评估数字化转型、审计业务数字化转型和审计报告数字化转型.
随着我国经济步入高质量发展时期,扩大内需是促进我国经济稳步发展的重要手段.与此同时,大规模人口随着城镇化率的提高进入城市,带动了城乡消费.为此,本文采用2009-2019年30个省市(除西藏外)面板数据,从理论上探讨了城镇化水平、人口流动及城乡居民消费升级的关系,并将人口流动作为中介变量放入模型中进行实证分析.结果显示,城镇化率的提高分别对城镇居民消费结构升级和农村居民消费结构升级具有促进作用,在城镇化对城镇居民消费结构升级影响中,人口流动具有中介效应,部分中介效应为28%;人口流动在城镇化对农村居民消费
本文以委托代理理论和渠道治理理论为理论基础,将信任和环境动态性纳入渠道激励的研究框架,以制造商和分销商之间的关系为研究情境,探讨了信任和环境动态性对激励与渠道绩效之间关系的调节作用.通过对200份调查问卷所获得的数据进行统计分析,研究表明:激励对渠道绩效有正向影响;信任对激励与渠道绩效的关系具有负向调节作用,而环境动态性对激励与渠道绩效的关系起正向调节作用.
新时代进一步扩大开放是构建全面开放新格局的重要方向,中国跨境电商受扩大开放战略驱动,将对居民消费规模和升级产生更为深远的影响.本文在分析中国跨境电商发展现状和特征的基础上,采用2015-2020年省域面板数据,分析跨境电商发展对中国居民消费的经济影响效应.研究发现:总体而言,中国跨境电商发展对居民消费具有显著正向促进作用,但跨境电商进口和出口对中国居民消费的影响效应存在显著异质性.具体而言,跨境电商进口有利于中国居民消费规模扩大和消费升级,而跨境电商出口只会对居民消费规模扩大产生正向赋能作用,对居民消费升
社区团购是电子商务与传统购物方式的结合体,相较于便利超市与街边商摊具备更强的抗风险能力.但是,社区团购企业导致其盈利模式缺乏可持续性.因此,本文以社区团购企业为研究对象,发现其未建立起盈利屏障是盈利模式缺乏可持续性的主要原因,并基于此提出相应对策.即企业应加强与社区管理合作,发挥抗风险优势;在与社区合作中培养用户忠诚度;吸收小商贩形成企业“韧性”;从供应链、网购平台和售后服务出发建立盈利屏障和树立企业形象.
本文以北京市侨福芳草地为例,研究影响商业旅游综合体顾客满意度的因素,使用内容分析法对大众点评网截至2020年7月的7434条评论进行研究,并随机选取1000条评论进行主题分析,结果如下:旅游标志物是影响游客满意度最重要的因素,长尾因素如社交互动等可能形成商业旅游综合体的独特吸引力;目的地情境、旅游标志物、人地互动、游客个人特征是影响游客满意度的四大主题.