论文部分内容阅读
摘 要：民俗文化是依据人们的生活习惯、感情以及宗教信仰变化发展而产生的，逐渐成为传统文化中不可或缺的一部分，更是一种能将民族特色充分展现出来的文化表现方式。我国民俗文化是我国广大劳动人民智慧的产物，也正是如此，民俗文化才具有了丰富多样的特点。经过时间的洗涤，留下的民俗文化在其传承和发展上才具有了不同于其他国家和民族的独特性。如今社会发展迅速，但是民俗文化对我们的生活产生的影响不容小觑，在社会的发展中仍然发挥着举足轻重的作用。民俗文化在设计领域也处于领先地位，在传承和发展我国优秀传统文化的时候，还要对其进行创新，给其注入新鲜的血液，才能设计出含有民俗文化的优秀平面作品，以此应对市场的不断变化。
关键词：民俗文化;平面设计;创新;传承
一、民俗文化的定义和特点
民俗文化是广大人民的风俗生活文化的统称，它反映了一些地区广大人民群众人生价值的取向以及对人生的向往。主要包括三个方面：物质、社会和精神。首先是物质方面，以生活生产、服装修饰、居住习惯等为主，打造出民俗文化元素。其次是社会方面，主要包括民间的娱乐生活、礼仪和节日等文化元素，展现出不同风格的文化形式。最后是精神方面，包含了颜色、形式、文字、装饰等特殊元素以及思想观念，丰富了民俗文化元素。以下介绍了民俗文化的几个特点：
第一，表现形式的多样性。民俗文化经历千年的传承，表现形式也逐渐呈现出多元化的特性，一方面表现在中国的传统节日上，比如春节、端午节、中秋节等重大节日，都浓烈地表现了我国历史发展过程中的民俗习惯和民间艺术。另一方面，在文化的发展过程中，我国的民俗文化因时代的变迁而产生变化，但仍然保存着优质的特色，更多是人文性的体现。比如孔孟老的思想以及各种事物的寓意，在思想和表达上展现出人文性的美。民族文化在发展民风民俗上发挥出了重要作用，为我国民族文化的多样性发展作出了重大贡献。
第二，应用范围不断扩大。随着社会不断发展，人们对民俗文化的传承也越来越重视，在生活起居方方面面仅可以看到多样的民俗文化，民俗文化在建筑设计领域的运用也日益显现出来。随着人们对美的要求越来越高，设计者也开始把设计的思路延伸到民俗文化中来，在设计领域应用民俗文化元素，在展现民俗文化艺术美的同时也使民俗文化艺术的生命价值得到了更大范围的表现。
第三，具有较深的艺术性。民俗文化在自然流露中表现出艺术性，有一种自然美感。这种艺术性不仅表现在绘画、音乐、口头表达以及思想等方面，在一些传统节日上也有所体现，比如是我们在过端午节的时候会吃粽子，过春节的时候会扫尘除旧，张贴鲜艳的红色对联，吃年糕以寄托来年美好心愿等。在设计中抓住民俗文化的艺术性，将传统文化以另一种形式展现给人们。
总而言之，民俗文化不仅表现出艺术美，而且其表现形式逐渐多元化，民俗文化应用的范围也在不断扩大。如何在平面设计中做到对民俗文化的创新与传承，成为了平面设计领域今后的主要方向。
二、平面设计与民俗文化的结合创新
平面设计也属于美术设计，主要表现在视觉美的体验上，平面设计的主要内容就是文字、图案、颜色的运用。这三点就是平面设计的主要素，平面设计通过使用。这三要素来传递设计者想要表达的内容和情感。内容丰富多彩，形式多样的民俗文化也就成为了平面设计的首选素材，在提升视觉表现力的同时，又提高了视觉传达的成效。在平面设计中，大量应用民俗文化，不仅可显示出沉厚的文化底蕴，还可将平面设计的文化内涵变得更加丰富。下文对民俗图案、民俗颜色以及汉字元素在平面设计中的创新应用作了简单的介绍。
（一）民俗图案在平面设计中的创新应用
古时候的人们非常喜欢用图案来表达自己的愿望，民俗图案就是在这一背景下产生的。比如喜鹊、梅花图案，古人把喜鹊当做有喜事的象征，当喜鹊落在梅树枝头上的时候，寓意喜上眉梢，代表着有好事要发生。这一点在我国著名画家王仁裕的作品中就有充分体现，其笔记小说《开元天宝遗事》中就曾说道只要听见喜鹊的叫声，就好像是喜鹊要在给自己报喜一样。
民俗图案也就成为了民俗文化的重要载体，主要体现民族文化和民族特色。在应用民俗图案进行平面设计时，应该充分了解民俗图案所蕴含的含义，并把其重新整理，进行设计与创新，从而创造出包含民俗文化的优秀设计作品。这就要求设计师要有一定的文化素养和文化知识，将传统文化中的精髓合理地应用到设计中去，充分散发出传统文化的魅力。
例如，在设计2008北京奥运会会徽的时候结合了我国民俗文化的特点、北京的特點、奥林匹克的特点，将“中国印·舞动的北京”的会徽设计为我国传统印章形式，结合书法字体和英文字体，将我国文字书法之风和简洁英文之风融入到奥运会会徽中，别具一格。在火炬的图案设计上运用了祥云的形状，寓意吉祥和谐，不仅向全球表现了我国悠久的文化历史，也展现了我国人民期望世界和平的心愿。
（二）民俗颜色在平面设计中的创新使用
颜色具有强烈的表现力，我国的民族颜色以白色、赤色、黄色、青色和黑色为主要颜色，分别对应了五行的金、木、水、火、土。颜色给人们带来的不仅是视觉上的冲击，而且还有思想上的冲击，古人通常把对生活的期望表现在颜色上，比如唐三彩，主要以黄绿白三色为主，将唐朝的繁荣与昌盛表现得淋漓尽致。红色是我国民族文化中非常重要的一个颜色，代表着喜庆如意的意思。在过年过节，婚姻嫁娶中体现最为浓烈。黄色是权力的象征，古代时黄色多为皇帝衣服配色。
在实际应用中，不同的颜色带来的视觉体验也是不同的，因此在平面设计过程中，就要利用好这些颜色进行搭配，将颜色自身的含义表达出来。比如即将在2022年举行的冬奥会，会徽名为“冬梦”，会徽的设计颜色主要以蓝色为主，红儿和黄色作为会徽的辅助颜色和蓝色相呼应。会徽中的蓝色代表着如冰雪一样的明亮和纯洁，也预示着未来和梦想，红色在我国代表着无限的激情和活力，是我国国旗的主要颜色。会徽的字体形态将红、黄、蓝三原色与我国独有的剪纸和书法元素相结合，令人眼前一亮，造成强烈的视觉效果，在传递欢迎奥运的热烈氛围的同时，也向全世界介绍了我国深厚的文化内涵，还体现出北京作为首都的重要意义。 （三）汉字在平面设计中的创新应用
汉字，是我国五千年历史演变下来的记录语言的符号，汉字也有多种字体比如宋体、楷体等。人们可以把文字进行变形，直接表达了人们的思想，因此汉字也是民俗文化传承中重要的一点。在平面设计过程中，应用汉字可以直接地表达出设计的寓意，在平面设计中融入我国的传统文化的思想与汉字的元素等，将传统文化中優秀的思想内容融入到设计中。比如一些城市路边的文明广告，应用汉字“文明传播希望，道德凝聚力量”搭配上城市的照片，不仅直接表现出设计的意图而且还增强了平面设计的表达能力，让人一目了然，进一步彰显了平面设计中的艺术美。因此，我国的民俗文化对平面设计的创新有些促进作用。
三、民俗文化在平面设计中的传承
（一）加大对民族文化艺术形式的学习力度
我国的文化博大精深，我国优秀的传统民族文化中包含丰富多样的图案、颜色和文字。这些内容是我国劳动人民智慧的产物，是我国优秀民族精神的象征。民俗文化内容丰富而多样，今后在进行平面设计时，应该将我国丰富、优秀的传统民族文化充分的利用起来，将其价值发扬光大，在继承的同时进行创新，不断的丰富传统民族文化内涵，
这就要求平面设计师要加强对学习民俗文化中的艺术形式的学习，比如中国传统的山水画、花鸟鱼虫画、人物画以及剪纸艺术等包含民俗文化的艺术表现形式。画作和剪纸不仅为平面设计提供多样的的素材，而且一些寓意也能够将传统的艺术形式表现出来。梅花、兰花、竹子和菊花被誉为“四君子”，代表着高尚有节之意，是我国具有寓意内涵的传统纹样，象征了高尚的品格和高洁的情操。在平面设计中学习传统文化，在突破传统平面设计平平无奇的同时又为平面设计增添了色彩。因此，学习我国传统文化，就能发现民俗文化中所具有的艺术美，从而应用到平面设计中去，为设计带来创新的灵感。
（二）从汉字艺术中吸收创作灵感
民俗文化在平面设计创新中发挥着重要的作用，设计师可以打开视野，从汉字中发现艺术的美。在进行平面设计过程中，充分吸收传统文化美德中的“仁义礼智信，忠孝廉耻勇”，学习孟子、老子和孔子的思想，将其融入到平面设计的创作中去，不仅表现了设计的艺术美感，还把我国传统的人文思想进一步彰显出来。从汉字元素中提取出创作的灵感，对平面设计有很大的帮助。
（三）本着科学的发展理念进行创新
在如今的时代发展背景下，在进行平面设计过程中，一方面要做到以现代平面设计理念为基础，汲取西方审美中的优点，将中西方审美科学地结合起来。另一方面就是要利用好民俗文化，民俗文化现代平面设计中具有巨大的作用，在提供多元化的素材的同时，也为设计增添了许多灵感。
总而言之，在社会不断发展进步的背景下，平面设计师需要注重对传统民俗文化中的艺术形式的学习，对民俗文化进行创新与传承，这对今后的平面设计发展有着深刻的影响。
四、结语
我国有着上下五千年的历史，在漫长的历史长河中我国全体人民的智慧造就了丰富多彩的民俗文化。将民俗文化应用于平面设计当中，使民俗文化越来越受到重视，也使得民俗文化得到了创新与传承。平面设计师就要抓住民俗文化的特性，充分挖掘民俗文化中的艺术美感，在社会的不断发展中，不仅延续了传统文化的意义，还创造出了符合现代审美要求的平面设计作品，让中国民俗文化得到传承的同时还走向了世界，让世界发现中国美。
参考文献：
[1]屈爽，赵丽丽，肖亚.关于中国民俗文化在平面设计中的传承与创新[J].才智，2018（22）：213.
[2]张海龙.民俗文化在平面设计中的新生[J].包装工程，2018（6）：276-279.
[3]吴爱峰.民俗文化在平面设计中的创新与传承[J].文艺评论，2016（8）：124-128.
[4]王莉萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].大舞台，2012（7）：150-151.
作者单位：
云南师范大学
关键词：民俗文化;平面设计;创新;传承
一、民俗文化的定义和特点
民俗文化是广大人民的风俗生活文化的统称，它反映了一些地区广大人民群众人生价值的取向以及对人生的向往。主要包括三个方面：物质、社会和精神。首先是物质方面，以生活生产、服装修饰、居住习惯等为主，打造出民俗文化元素。其次是社会方面，主要包括民间的娱乐生活、礼仪和节日等文化元素，展现出不同风格的文化形式。最后是精神方面，包含了颜色、形式、文字、装饰等特殊元素以及思想观念，丰富了民俗文化元素。以下介绍了民俗文化的几个特点：
第一，表现形式的多样性。民俗文化经历千年的传承，表现形式也逐渐呈现出多元化的特性，一方面表现在中国的传统节日上，比如春节、端午节、中秋节等重大节日，都浓烈地表现了我国历史发展过程中的民俗习惯和民间艺术。另一方面，在文化的发展过程中，我国的民俗文化因时代的变迁而产生变化，但仍然保存着优质的特色，更多是人文性的体现。比如孔孟老的思想以及各种事物的寓意，在思想和表达上展现出人文性的美。民族文化在发展民风民俗上发挥出了重要作用，为我国民族文化的多样性发展作出了重大贡献。
第二，应用范围不断扩大。随着社会不断发展，人们对民俗文化的传承也越来越重视，在生活起居方方面面仅可以看到多样的民俗文化，民俗文化在建筑设计领域的运用也日益显现出来。随着人们对美的要求越来越高，设计者也开始把设计的思路延伸到民俗文化中来，在设计领域应用民俗文化元素，在展现民俗文化艺术美的同时也使民俗文化艺术的生命价值得到了更大范围的表现。
第三，具有较深的艺术性。民俗文化在自然流露中表现出艺术性，有一种自然美感。这种艺术性不仅表现在绘画、音乐、口头表达以及思想等方面，在一些传统节日上也有所体现，比如是我们在过端午节的时候会吃粽子，过春节的时候会扫尘除旧，张贴鲜艳的红色对联，吃年糕以寄托来年美好心愿等。在设计中抓住民俗文化的艺术性，将传统文化以另一种形式展现给人们。
总而言之，民俗文化不仅表现出艺术美，而且其表现形式逐渐多元化，民俗文化应用的范围也在不断扩大。如何在平面设计中做到对民俗文化的创新与传承，成为了平面设计领域今后的主要方向。
二、平面设计与民俗文化的结合创新
平面设计也属于美术设计，主要表现在视觉美的体验上，平面设计的主要内容就是文字、图案、颜色的运用。这三点就是平面设计的主要素，平面设计通过使用。这三要素来传递设计者想要表达的内容和情感。内容丰富多彩，形式多样的民俗文化也就成为了平面设计的首选素材，在提升视觉表现力的同时，又提高了视觉传达的成效。在平面设计中，大量应用民俗文化，不仅可显示出沉厚的文化底蕴，还可将平面设计的文化内涵变得更加丰富。下文对民俗图案、民俗颜色以及汉字元素在平面设计中的创新应用作了简单的介绍。
（一）民俗图案在平面设计中的创新应用
古时候的人们非常喜欢用图案来表达自己的愿望，民俗图案就是在这一背景下产生的。比如喜鹊、梅花图案，古人把喜鹊当做有喜事的象征，当喜鹊落在梅树枝头上的时候，寓意喜上眉梢，代表着有好事要发生。这一点在我国著名画家王仁裕的作品中就有充分体现，其笔记小说《开元天宝遗事》中就曾说道只要听见喜鹊的叫声，就好像是喜鹊要在给自己报喜一样。
民俗图案也就成为了民俗文化的重要载体，主要体现民族文化和民族特色。在应用民俗图案进行平面设计时，应该充分了解民俗图案所蕴含的含义，并把其重新整理，进行设计与创新，从而创造出包含民俗文化的优秀设计作品。这就要求设计师要有一定的文化素养和文化知识，将传统文化中的精髓合理地应用到设计中去，充分散发出传统文化的魅力。
例如，在设计2008北京奥运会会徽的时候结合了我国民俗文化的特点、北京的特點、奥林匹克的特点，将“中国印·舞动的北京”的会徽设计为我国传统印章形式，结合书法字体和英文字体，将我国文字书法之风和简洁英文之风融入到奥运会会徽中，别具一格。在火炬的图案设计上运用了祥云的形状，寓意吉祥和谐，不仅向全球表现了我国悠久的文化历史，也展现了我国人民期望世界和平的心愿。
（二）民俗颜色在平面设计中的创新使用
颜色具有强烈的表现力，我国的民族颜色以白色、赤色、黄色、青色和黑色为主要颜色，分别对应了五行的金、木、水、火、土。颜色给人们带来的不仅是视觉上的冲击，而且还有思想上的冲击，古人通常把对生活的期望表现在颜色上，比如唐三彩，主要以黄绿白三色为主，将唐朝的繁荣与昌盛表现得淋漓尽致。红色是我国民族文化中非常重要的一个颜色，代表着喜庆如意的意思。在过年过节，婚姻嫁娶中体现最为浓烈。黄色是权力的象征，古代时黄色多为皇帝衣服配色。
在实际应用中，不同的颜色带来的视觉体验也是不同的，因此在平面设计过程中，就要利用好这些颜色进行搭配，将颜色自身的含义表达出来。比如即将在2022年举行的冬奥会，会徽名为“冬梦”，会徽的设计颜色主要以蓝色为主，红儿和黄色作为会徽的辅助颜色和蓝色相呼应。会徽中的蓝色代表着如冰雪一样的明亮和纯洁，也预示着未来和梦想，红色在我国代表着无限的激情和活力，是我国国旗的主要颜色。会徽的字体形态将红、黄、蓝三原色与我国独有的剪纸和书法元素相结合，令人眼前一亮，造成强烈的视觉效果，在传递欢迎奥运的热烈氛围的同时，也向全世界介绍了我国深厚的文化内涵，还体现出北京作为首都的重要意义。 （三）汉字在平面设计中的创新应用
汉字，是我国五千年历史演变下来的记录语言的符号，汉字也有多种字体比如宋体、楷体等。人们可以把文字进行变形，直接表达了人们的思想，因此汉字也是民俗文化传承中重要的一点。在平面设计过程中，应用汉字可以直接地表达出设计的寓意，在平面设计中融入我国的传统文化的思想与汉字的元素等，将传统文化中優秀的思想内容融入到设计中。比如一些城市路边的文明广告，应用汉字“文明传播希望，道德凝聚力量”搭配上城市的照片，不仅直接表现出设计的意图而且还增强了平面设计的表达能力，让人一目了然，进一步彰显了平面设计中的艺术美。因此，我国的民俗文化对平面设计的创新有些促进作用。
三、民俗文化在平面设计中的传承
（一）加大对民族文化艺术形式的学习力度
我国的文化博大精深，我国优秀的传统民族文化中包含丰富多样的图案、颜色和文字。这些内容是我国劳动人民智慧的产物，是我国优秀民族精神的象征。民俗文化内容丰富而多样，今后在进行平面设计时，应该将我国丰富、优秀的传统民族文化充分的利用起来，将其价值发扬光大，在继承的同时进行创新，不断的丰富传统民族文化内涵，
这就要求平面设计师要加强对学习民俗文化中的艺术形式的学习，比如中国传统的山水画、花鸟鱼虫画、人物画以及剪纸艺术等包含民俗文化的艺术表现形式。画作和剪纸不仅为平面设计提供多样的的素材，而且一些寓意也能够将传统的艺术形式表现出来。梅花、兰花、竹子和菊花被誉为“四君子”，代表着高尚有节之意，是我国具有寓意内涵的传统纹样，象征了高尚的品格和高洁的情操。在平面设计中学习传统文化，在突破传统平面设计平平无奇的同时又为平面设计增添了色彩。因此，学习我国传统文化，就能发现民俗文化中所具有的艺术美，从而应用到平面设计中去，为设计带来创新的灵感。
（二）从汉字艺术中吸收创作灵感
民俗文化在平面设计创新中发挥着重要的作用，设计师可以打开视野，从汉字中发现艺术的美。在进行平面设计过程中，充分吸收传统文化美德中的“仁义礼智信，忠孝廉耻勇”，学习孟子、老子和孔子的思想，将其融入到平面设计的创作中去，不仅表现了设计的艺术美感，还把我国传统的人文思想进一步彰显出来。从汉字元素中提取出创作的灵感，对平面设计有很大的帮助。
（三）本着科学的发展理念进行创新
在如今的时代发展背景下，在进行平面设计过程中，一方面要做到以现代平面设计理念为基础，汲取西方审美中的优点，将中西方审美科学地结合起来。另一方面就是要利用好民俗文化，民俗文化现代平面设计中具有巨大的作用，在提供多元化的素材的同时，也为设计增添了许多灵感。
总而言之，在社会不断发展进步的背景下，平面设计师需要注重对传统民俗文化中的艺术形式的学习，对民俗文化进行创新与传承，这对今后的平面设计发展有着深刻的影响。
四、结语
我国有着上下五千年的历史，在漫长的历史长河中我国全体人民的智慧造就了丰富多彩的民俗文化。将民俗文化应用于平面设计当中，使民俗文化越来越受到重视，也使得民俗文化得到了创新与传承。平面设计师就要抓住民俗文化的特性，充分挖掘民俗文化中的艺术美感，在社会的不断发展中，不仅延续了传统文化的意义，还创造出了符合现代审美要求的平面设计作品，让中国民俗文化得到传承的同时还走向了世界，让世界发现中国美。
参考文献：
[1]屈爽，赵丽丽，肖亚.关于中国民俗文化在平面设计中的传承与创新[J].才智，2018（22）：213.
[2]张海龙.民俗文化在平面设计中的新生[J].包装工程，2018（6）：276-279.
[3]吴爱峰.民俗文化在平面设计中的创新与传承[J].文艺评论，2016（8）：124-128.
[4]王莉萍.中国传统图案语言在现代平面广告设计中的应用[J].大舞台，2012（7）：150-151.
作者单位：
云南师范大学