【摘 要】
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本文根据需求层次理论和双因素理论,将影响品牌忠诚的因素区分为保健因素和激励因素,并分别研究它们对品牌忠诚的生成与发展所起的作用。研究结果为营销实践提供了理论指导。
【机 构】
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浙江林学院经济与管理学院,上海交通大学安泰经济与管理学院,
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本文根据需求层次理论和双因素理论,将影响品牌忠诚的因素区分为保健因素和激励因素,并分别研究它们对品牌忠诚的生成与发展所起的作用。研究结果为营销实践提供了理论指导。
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