【摘 要】
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农业数字化转型时期农产品电商发展对农产品品牌培育的影响，对巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴具有很强的现实意义。本文对四川省脱贫区域的545个新型经营主体展开实地调研，在克服内生性的研究思路下构建两阶段计量经济模型，实证分析实施电商网络销售行为的影响因素及其对培育农产品品牌的影响。结论表明，冷链物流系统和网络基站等基础设施投入在推进新型经营主体实施电商网络行为上有显著积极作用；电商网络销售通过渠道效应
【基金项目】
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国家社会科学基金西部项目（项目号：19XSH025）资助；
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农业数字化转型时期农产品电商发展对农产品品牌培育的影响，对巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴具有很强的现实意义。本文对四川省脱贫区域的545个新型经营主体展开实地调研，在克服内生性的研究思路下构建两阶段计量经济模型，实证分析实施电商网络销售行为的影响因素及其对培育农产品品牌的影响。结论表明，冷链物流系统和网络基站等基础设施投入在推进新型经营主体实施电商网络行为上有显著积极作用；电商网络销售通过渠道效应、信息效应及成本效应等方面对培育农产品品牌产生显著影响；农业产业类型、新型经营主体类型及区域经济发展水平等也是重要因素。
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