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本文研究共变量对市场导向与企业业绩等产出变量之间的关系，通过采用MKTOR量表测量市场导向，并将企业竞争能力作为市场导向的决定因子，同时将企业预期行为作为产出因子，对市场导向进行结构方程模型的定量研究。最后证明，在不同企业成熟度的企业中，例如跨国公司和小作坊式企业，市场导向的水平未必导致优良的企业业绩和良好的企业预期行为。