【摘 要】
：
文章对M-R模型进行调整,建立了反映网络商店形象对情感反应和在线冲动性购买意愿影响的概念模型,并利用结构方程模型对概念模型进行了验证。研究结果表明:商品形象对在线冲动
【机 构】
：
武汉纺织大学管理学院,华中科技大学管理学院
论文部分内容阅读
文章对M-R模型进行调整,建立了反映网络商店形象对情感反应和在线冲动性购买意愿影响的概念模型,并利用结构方程模型对概念模型进行了验证。研究结果表明:商品形象对在线冲动性购买意愿的总体正面影响最强,其次是促销形象,沟通形象的总体正面影响最弱,订单履行形象的总体影响则是负面的;商品形象和促销形象对冲动性购买意愿有直接积极的影响,订单履行形象对冲动性购买意愿有直接负面的影响;商品、沟通和订单履行形象对顾客快乐情感有积极显著的影响,而且商品形象能积极显著地影响顾客的唤起情感;快乐和唤起两种情感反应能积极显著地影响在线冲动性购买意愿。文章根据这些发现提出了相应的营销建议,并给出了研究的局限和未来研究方向。
其他文献
结合果蔬产品质量安全的影响因素,对果蔬农产品安全质量及风险控制进行了简要分析。
中国封建时代缺乏国家主权观念。伴随着近代中国全民族救亡图存的主题,近代国家主权观念逐渐产生,并经历了近代国家主权观念的萌芽、各种近代国家主权观念的产生、近代国家主
【正】 青藏高原位于我国西南部,包括西藏、青海两个省区的全部,甘肃省的甘南州、肃南县和天祝县,四川省的阿坝州、甘孜州和木里县(以下简称川西),云南省的迪庆州,怒江州(以
党校是党委领导下的重要部门,是宣传和培训马克思主义中国化理论的重要阵地,是提升广大党员党性修养的大熔炉。党校思想建党和制度治党同向发力的着力点在于:坚持党校姓党,以
<正>随着中国向世界迈进的步伐,中德交流日益密切,德国已经成为我国在全球第六大和在欧洲最大的贸易伙伴。并且德国高校收费低,入学门槛低。这一系列因素导致目前中国国内的
在贵阳市花溪水库扩建加高工程实施中,由于汛期连续降雨的原因,导致泄洪隧洞进口工作面淹没在水下深达9 m,被迫停止施工。为尽快恢复进口的施工,决定采取泄洪隧洞水下岩塞爆
根据孔板诱发流体脉动压力的试验测量结果,利用ANSYS软件的随机振动分析功能对孔板扰流诱发的管道振动响应进行了计算,分析了脉动压力的相关性对管道振动响应的影响。在此基
<正> 在我国南方的贵州、广西、湖南、云南等省(自治区)的不少兄弟民族中,广泛流传着多声部民歌。尽管各民族的多声部民歌,种类不同,形态和风格上也各具特点,但它们之间仍存
介绍了大型复杂通信与指挥系统装备研制时的可靠性指标常用方式，给出了一种用可用度来评估可靠性指标的具体算法，从而简化了通指系统装备可靠性的验证过程，实用性较强。
在滴灌条件下,对不同灌水量处理的大豆生长及产量进行分析研究,结果表明:大豆株高随灌水量的增加而增加,滴灌比沟灌更利于大豆干物质积累,产量、品质及水分利用效率的提高,同