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在新旧媒体变革之际，与受众群体建立更紧密的互动关系已成为许多媒体的努力方向，而会员制则成为了各家媒体关注的焦点，继《时代周刊》推出Time＋计划后，《卫报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》等各家媒体也陆续推出各自的会员制。迄今为止，虽然广告仍占据媒体投资的大部分比重，但是一些机构正慢慢加大对会员制的投资力度，一些媒体也将会员制定位为支撑其发展的主要形式，不少高效互动模式随之涌现。