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自媒体时代,商品和情节互融而成的微电影广告经由点对面的双向互动传播给他人,改变了传统媒介广告被动接受的传播方式,转而凭借其高度娱乐性,进入以粉丝交互及类社群传播为主的交融模式。这种新兴的跨媒体形式在自媒体背景下呈现出多向互动的新局面,已成为目前自媒体广告最受用户喜爱的形式之一。
自媒体环境下微电影广告的实施策略探析
【摘 要】
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自媒体时代,商品和情节互融而成的微电影广告经由点对面的双向互动传播给他人,改变了传统媒介广告被动接受的传播方式,转而凭借其高度娱乐性,进入以粉丝交互及类社群传播为主
【机 构】
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安徽工程大学艺术学院
【出 处】
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辽宁科技学院学报
【发表日期】
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2019年4期
【基金项目】
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国家社科基金艺术学一般项目(169BG092)
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